Le mamme sono definite “social leader”: la loro presenza sui social network è molto maggiore rispetto alla popolazione generica e presidiano tutti i principali social a partire da Facebook scelto per tenersi in contatto con gli amici, passando per Twitter (il preferito quando ci si vuole tenere aggiornati sulle news più importanti) e per Pinterest (dove trovare idee e ispirazioni).

Dato molto importante: il 73% frequenta i social media di genitori per cercare suggerimenti su brand e prodotti, con una crescita significativa (+66% dal 2009).

I social media diventano lo strumento principale per diverse funzioni:

• “connection”, il 45% utilizza i social media più che l’email per comunicare
• “discovery” per il 61% sono il modo più rapido di trovare informazioni
• “sharing”, il 92% condivide su fb i fatti principali che riguardano la propria famiglia.

Dalla ricerca emerge anche come i social media siano abbiamo acquisito una importanza crescente nel guidare gli acquisti delle mamme: il 59% delle intervistate ha dichiarato di aver acquistato un prodotto perché raccomandato su un sito di genitori e il 44% per aver letto un commento o visto un like di un’amica sui social network.

Il report si conclude con alcune considerazioni/consigli sul “marketing to social moms”:

1. Riconoscere che le mamme social sono uniche e altrettanto unici sono i loro bisogni.
2. Creare una relazione che porti a un vantaggio reciproco, a partire da ciò che per loro è importante.
3. Mettersi in un atteggiamento di ascolto e decidere le proprie strategie tenendo in considerazione ciò che le mamme dicono. Se fanno una domanda, rispondere, sempre.
4. Offrire soluzioni per semplificare la loro vita frenetica, sostenendo il loro percorso.

La prima attività realizzata è stato un test di prodotto: 120 mamme hanno ricevuto i 4 prodotti della linea Even Brighter e li hanno testati per 8 settimane, rispondendo a due questionari di valutazione. Questo ha permesso di ottenere un endorsement che mettesse in luce l’opinione positiva delle mamme rispetto al prodotto.

Al test è seguito un concorso on line dal titolo Senza Macchia Senza Paura, attivo dal 2 maggio a fine luglio 2013: le mamme devono collegarsi al sito dedicato e lasciare una propria frase di 140 caratteri per raccontare come interpretano il tema del concorso. Tra i diversi premi in palio, la possibilità di raccontare la propria esperienza in una intervista su Donna Moderna.

Tutta l’operazione è stata promossa attraverso la collaborazione di un gruppo di mamme blogger che sono diventate testimonial dell’iniziativa: sul proprio blog e sui propri social hanno raccontato cosa significa per loro essere #SenzaMacchiaSenzaPaura, invitando le proprie lettrici a fare altrettanto partecipando al concorso.

Il blog è arricchito dal racconto di alcuni tester che ricevono i prodotti Philips per metterli alla prova nelle loro “sfide quotidiane”: ferro da stiro, centrifuga, salad maker… i lettori possono leggere l’esperienza d’uso relativa a questi prodotti e scoprirne così i punti di forza, attraverso il racconto e la descrizione che ne fanno i tester.

FattoreMamma ha contribuito alla realizzazione e alla promozione dell’iniziativa, coinvolgendo le blogger appartenenti al suo network. Nelle diverse tappe, alcune mamme blogger particolarmente sensibili al tema, hanno raccontato la propria esperienza e dato i propri consigli dal palco, insieme agli altri ospiti ed esperti del progetto.
Inoltre, gli incontri realizzati dal vivo nelle diverse città hanno avuto maggior amplificazione su web, grazie al live twitting e live blogging realizzato sui principali siti e canali social di FattoreMamma.

Dipendenza da internet, cyberbullismo, furto di identità, legalità in rete, adescamento online e sexting, questi gli importanti temi trattati dal progetto Navigare Sicuri, che hanno avuto così la possibilità di essere approfonditi in rete anche con il contributo delle mamme blogger, che hanno saputo mettere a frutto le grandi potenzialità del web, ma nel contempo – proprio in quanto mamme – comprendono l’esigenza di educare ad un utilizzo consapevole delle nuove tecnologie.

Manca davvero poco alla seconda edizione di MammaCheBlog – Social Family Day, l’evento organizzato da FattoreMamma per le mamme che vivono il web come importante strumento di crescita e condivisione. Un appuntamento per mamme blogger e “digitali” per confrontarsi, approfondire, fare networking, imparare…

Dopo un giorno – il 24 maggio -  interamente dedicato alla formazione (sviluppo del blog, strategie e tecniche di uso dei social media, storytelling, personal branding e scrittura creativa), il 25 saranno sul palco mamme blogger e relatori d’eccezione per trattare il tema centrale della giornata: il “talento” da valorizzare in rete e oltre la rete.
“Sfida” è un’altra parola chiave che sarà affrontata nel Mammacheblog 2013, a partire dalle conversazioni delle mamme in rete caratterizzate dall’hashtag #sfidedimamma. E poi si parlerà di digitale e ragazzi, per scoprire le nuove dinamiche dell’apprendimento a scuola e in famiglia.

Il MammacheBlog 2013 è realizzato in collaborazione con aziende che desiderano entrare in relazione positiva con le mamme blogger, sponsorizzando uno degli eventi più attesi e apprezzati. Per ogni brand è stata studiata una formula di sponsorship personalizzata per valorizzarne al meglio la presenza e integrarsi nell’evento.
Ecco l’elenco delle aziende, alcune conferme già presenti lo scorso anno, altre new entry.
Top Sponsor: Asus, Kinder, Philips Avent, Philips
Sponsor: HomeAway, Piccolini Barilla, Real Time, Skylanders

L’edizione 2013 vede confermata la formula dello scorso anno, ma le giornate sono diventate due: 24 e 25 maggio.

Il cuore delle attività per la giornata del 25 rimangono i MomTalk, conversazioni sugli argomenti che stanno più a cuore alle mamme blogger: come sviluppare il proprio talento sul web, casi di successo in rete e oltre la rete, i grandi temi della famiglia digitale.
Ed ecco le novità di quest’anno: per dare maggior spazio alla formazione, abbiamo creato una giornata (24 maggio) tutta dedicata ai corsi con moduli tematici affidati ad esperti. Si potrànno imparare strategie e tecniche di uso dei social media, personal branding, scrittura creativa, fotografia… tutte le armi per sviluppare un blog di successo.

Altra importante novità: il FattoreMamma Award, un riconoscimento che verrà attribuito a quei progetti che, nati da mamme o rivolti alle mamme, sono risultati più creativi e innovativi anche per una loro forte componente in Rete.
Le notizie sull’evento, aggiornate in tempo reale, sul sito: www.mammacheblog.com

Per rompere il ghiaccio e fare conoscenza, ciascuna ha iniziato con una breve presentazione: occupazione attuale o desiderata, precedenti esperienze,  attese dal corso, sogno nel cassetto.
E poi è iniziato il workshop vero e proprio, con l’intervento di Mafe de Baggis dal titolo “Siamo tutti digitali”: un excursus sulle potenzialità della rete, a partire da una possibile diffidenza  che spesso avvertiamo verso Internet e i new media. Eppure ciò che siamo, ciò che sappiamo, il nostro talento, non può che essere valorizzato dalla rete: bisogna imparare a conoscerne i meccanismi e le regole. A partire da parole come rischio, incertezza, imprevedibilità, inconscio.

Con Domitilla Ferrari siamo poi passati a parlare di “passaparola, influencer, massaie e mass media”, per scoprire come i mezzi di comunicazione tradizionali e i new media vadano considerati in maniera unitaria e sinergica. Quello che conta è riuscire a raccontare una “storia” che metta in luce la nostra unicità, mostri la nostra faccia migliore, crei identificazione tra i nostri potenziali clienti e generi interesse nel nostro pubblico. Altre armi a nostra disposizione? La creazione di un network, con un’attenzione particolare a chi può davvero diventare nostro supporter.

Il percorso continua: appuntamento a giovedì 21 marzo per l’Inspiring Happy Hour, con ingresso aperto a tutti e gratuito, registrandosi a questo link

Intervista a Mafe de Baggis, esperta di community e social media, consulente di comunicazione e di progettazione di ambienti sociali online

Donne Lavoro e Rete, quale è il tuo pensiero a questo proposito?

Nel 2006 scrivevo: “La rete unisce, fa da collante, è impossibile da definire, pensi di averla capita ed è già cambiata: è decisamente femmina (non donna: femmina).” La penso ancora così, così come penso ancora che “La rete è femmina, il computer è maschio. La rete collega, fa emergere il significato dalla complessità, si accontenta del risultato sorvolando sui particolari; il computer per sua natura è solitario, preciso, sequenziale.” Penso che Internet faciliti il lavoro delle donne e soprattutto che renda possibile situazioni lavorative non convenzionali aumentando le possibilità a nostra disposizione.

Come mai hai accettato di far parte del progetto Talent Donna in qualità di docente, quali ritieni siano le peculiarità di questo progetto?

È un mix interessante di teoria e pratica, di riflessioni e metodologie, di lezioni e incontri: mi piace l’idea di aiutare ogni partecipante a trovare un proprio percorso per mettere in pratica i nostri consigli, che nascono a loro volta da prove, errori ed esperienze sul campo.

Di quale argomento specifico tratterai durante i workshop?

A me interessa sdrammatizzare e normalizzare i media digitali, aiutando le persone a vedere la continuità più che la rottura. La continuità tra online e offline, tra atomi e bit, tra saperi di una volta e saperi di oggi. Per questo iniziamo dicendo che “siamo già tutti digitali”: la mia breve storia delle community parte dagli anni ’80 del secolo scorso, già questo dovrebbe aiutarci a smetterla di chiamarli “new media”

Intervista a Anna Zavaritt, giornalista e blogger, coach ed esperta di politiche per il work-life balance.

Donne Lavoro e Rete, quale è il tuo pensiero a questo proposito?

Le donne stanno imparando solo ora a “fare rete” . Non che non ne siano capaci, ma di fronte alle incombenze famigliari non tendono a percepirlo come strategico e a metterlo in alto nella scala delle “cose da fare” appesa al frigorifero. Invece è importante per sè stesse e per il loro profilo professionale, e la tecnologia ha aiutato a innovare, modificare, moltiplicare i modi di fare rete e di rendere di nuovo visibili donne di talento che sennò non vedresti alle 8 di sera alla macchinetta del caffè in ufficio o all’aperitivo. Ma non per questo sono meno intelligenti o di valore.

Come mai hai accettato di far parte del progetto Talent Donna in qualità di docente, quali ritieni siano le peculiarità di questo progetto?

Mi piacciono le persone che si rimettono in gioco, che hanno voglia di continuare un percorso anche se non si tratta di un’autostrada e se ci sono ostacoli di percorso. E sono quindi molto stimolata dall’idea di confronto con loro

Di quale argomento specifico tratterai durante i workshop?

Della possibilità di liberare il proprio talento, del valore della specificità che ognuna rappresenta e di come tutto questo può e deve essere reso visibile e utilizzato al meglio in ambito professionale

Workshop formativi e Inspiring Happy Hour Talent Donna si svolgeranno presso Talent Garden Milano, in via Merano 18, uno dei più grandi spazi di co-working d’Europa, costituito da una comunità di appassionati di digitale. Oltre 3.000 mq destinati a startup, freelance, incubatori, acceleratori, imprese e media.

ULTIMI POSTI ANCORA DISPONIBILI
WWW.TALENTDONNA.IT

Ben l’80% delle mamme utilizza regolarmente i social network (contro il 55% della popolazione on line) e il 42% ha acquistato un prodotto a seguito dei una raccomandazione letta sui social network (contro il 29% delle non mamme).

Molto elevato anche il coinvolgimento diretto con le aziende: ben il 59% delle mamme raccomanda brand e prodotti sui propri social (contro il 44% delle non mamme) e il 29% desidera interagire con le aziende (contro il 17% delle altre donne).
Infine, il 63% delle mamme ritiene di poter influenzare l’operato delle aziende, pubblicando la propria opinione sui social, contro il 56% delle non mamme.

La partecipazione al concorso è stata molto elevata (quasi 3.500 messaggi), anche grazie ad una campagna di comunicazione mirata al giusto target. Come sito di punta a supporto dell’iniziativa è stato scelto PeriodoFertile, un sito del Network FattoreMamma, diventato punto di riferimento in rete per le donne in cerca di una gravidanza o in attesa di un bambino.

Da qualche settimana è iniziata la seconda parte del concorso, dedicata a chi ha acquistato o ricevuto una box: questa volta il premio è per chi condividerà in rete il momento dell’unboxing, con la scoperta delle sorprese che ogni mese la Nonabox riserva alle mamme abbonate.

www.periodofertile.it/lascatolamagica