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Original Marines – la campagna che celebra i nonni

Original Marines – la campagna che celebra i nonni

2018-08-27T19:39:33+00:00Categories: Blogger Engagement|Tags: , , |

Servizi

  • Blogger Engagement

Esigenza

Original Marines è il brand di abbigliamento per bambini e ragazzi che progetta e offre alle famiglie prodotti di alta qualità ad un prezzo competitivo.

In occasione della Festa dei Nonni, il brand, in collaborazione con Giunti, ha ideato un libro: “Guida per Nonni Davvero Original”.
La sua realizzazione è stata sia un modo per celebrare i nonni, che uno strumento utile e creativo per i bambini. Infatti, all’interno del libro erano indicati tanti diversi lavoretti creativi che i nonni avrebbero potuto svolgere con i propri nipoti.
La guida è stata poi regalata in esclusiva a tutti i clienti che facevano acquisti in negozio tra il 25 settembre e il 2 ottobre.

L’obiettivo della campagna di comunicazione di Original Marines era quello di attivare il target “famiglie” per generare lead e incentivare gli acquisti.
Inoltre, per il brand era anche importante veicolare al pubblico i valori della famiglia, del tempo di qualità, del riciclo e della sostenibilità.

FattoreMamma ha quindi attivato una campagna di blogger engagement per diffondere il messaggio sulla promozione e comunicare i valori del brand.

Il progetto

FattoreMamma ha coinvolto 5 mamme blogger molto note  per comunicare l’iniziativa.
Esse avevano il compito di far conoscere alle proprie lettrici la promozione dei punti vendita Original Marines legata alla Festa dei Nonni.

Per l’occasione le blogger hanno ricevuto in anteprima il libro e hanno selezionato uno dei lavoretti creativi nonni e bambini hanno poi riprodotto.

A inizio campagna ogni blogger ha annunciato questa attività e la propria partecipazione. E’ stato così prodotto un post teaser su Facebook in cui invitavano le utenti a seguirle per scoprire il proprio lavoretto di famiglia.
Da lì a qualche giorno sono stati prodotti tutti i materiali necessari alla documentazione della giornata di lavoro e divertimento dei nonni e dei nipotini.
In conclusione dell’attività le blogger hanno pubblicato un articolo in cui hanno raccontato la giornata di nonni e nipoti e la promozione Original Marines.
Ogni blogger con il proprio stile ha creato con uno story-telling emozionale, dove, in primo piano, si è voluto mettere il rapporto speciale tra i bambini e i nonni. A seguire il focus sulla promozione riguardante il libro e il tutorial del lavoretto svolto.

L’hashtag utilizzato per tutta la campagna è stato: #nonnioriginal.

Risultati

Con questa campagna si sono ottenuti ottimi risultati sia in termini di reach, che di engagement con più di:

 515.500 touch point.

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