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Cicciobello Bebé Bellissimo – Il Test di Prodotto con MammacheClub

Cicciobello Bebé Bellissimo – Il Test di Prodotto con MammacheClub

2018-08-23T13:51:07+00:00Categories: Test di prodotto|Tags: , , |

Servizi

  • Test di prodotto

Esigenza

Giochi Preziosi, proprietario del marchio Cicciobello®, per il lancio del nuovo prodotto “Cicciobello BeBé Bellissimo” si è rivolta a FattoreMamma per avviare un’attività per raggiungere il proprio target. Infatti, il pubblico del proprio prodotto sono bambini piccolissimi, neonati o bimbi di pochi mesi fino ai 2 anni di età.

In aggiunta, questo nuovo bambolotto è stato indicato come il compagno di nanna adatto per i più piccoli, grazie al suo corpo morbido, profumato e facile da lavare in lavatrice.

L’obiettivo primario dell’azienda era quello di raggiungere le mamme di bambini così piccoli durante il periodo pre-natalizio.

FattoreMamma pertanto ha individuato come strumento ideale, per creare una relazione positiva e partecipativa con le mamme, è il test di prodotto.

Giochi Preziosi con il brand Cicciobello® quindi avviato un’attività con la piattaforma di concorsi e test di prodotto MammacheClub. L’attività sviluppata grazie alla consociata FattoreMamma-Media che cura il database del MammacheClub che oggi conta +130k mamme

Il progetto

FattoreMamma-Media ha quindi seguito l’attività per il brand Cicciobello® attraverso il Mammacheclub.

La meccanica prevedeva la pubblicazione nella pagina Tester del sito dell’apertura dell’attività a candidatura. Nell’annuncio era presente anche una breve descrizione affiancata da immagine del nuovo Cicciobello® che rimandava poi ad una landing page dedicata e personalizzata, dalla quale è possibile candidarsi.

Il recruiting è avvenuto tramite una campagna email diffusa al segmento di iscritte al database con figli 0 – 2 anni, il target richiesto dal cliente. Così facendo il tasso di apertura delle mail è stato molto alto, grazie alla verticalità dell’attività.

Dopo un periodo di raccolta candidature, si proceduto alla selezione delle mamme tester e alla spedizione dei prodotti Cicciobello®.
Al termine del periodo di test, concordato con il cliente, le mamme coinvolte sono state invitate a condividere la propria opinione online. Infatti è stato chiesto loro di apporre la loro recensione su link indicati e di rispondere a un breve sondaggio anonimo di gradimento.

I risultati del sondaggio sono stati pubblicati sul sito del Mammacheclub sempre su una landing page dedicata.
Inoltre, sono stati anche ricondivisi da FattoreMamma sulle sue properties e alcuni siti del suo network.

Cos’è il Mammacheclub?

FattoreMamma-Media ha lanciato nell’estate del 2016 MammacheClub, un sito di concorsi a premi dedicato a mamme con figli in età 0-10 anni. L’iscrizione al sito dà diritto di ricevere sconti riservati, offerte promozionali e la possibilità di candidarsi per test di prodotto.
I partner che aderiscono al MammacheClub possono farlo aderendo a diverse tipologie di servizi. Ad esempio possono partecipare ai premi in palio dei concorsi attivi, oppure offrendo sconti o prodotti da mettere in test agli utenti in target.

Nel corso del 2017 il test di prodotto è stato rivisto nella formula PREMIUM che coniuga l’endorsement del pubblico ad una vera campagna pubblicitaria.
Infatti, è possibile programmare:

  • una campagna tabellare
  • una campagna ADV su Facebook
  • la richiesta di recensioni sui canali social del brand o su altri link indicati
  • la distribuzione di codici sconto agli esclusi del test
  • la restituzione dei risultati del test di prodotto a tutto il database con DEM dedicata con eventuale omaggio/codice sconto,
  • il coinvolgimento di influencer per un endorsement più qualificato e amplificazione del messaggio

Risultati

I numeri del test di prodotto Cicciobello Bebé Bellissimo:
7442 candidature in 3 settimane
50 bambolotti assegnati
in test a mamme in target (70% 0-12 mesi, 30% 12-24 mesi)

In più è stata fatta la produzione di insight per il cliente tramite la survey e la recensioni e l’endorsement delle mamme:
il 100% lo consiglierebbe ad altre mamme.

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