Spinmaster – Test di prodotto su MammacheTest

Spinmaster – Test di prodotto su MammacheTest

2020-01-17T11:34:17+00:00Categories: Test di prodotto|Tags: , , |

Servizi

  • Test di Prodotto

  • MammaCheTest

  • MammaCheClub

  • Traffic Building

Durata

  • 3 mesi

Esigenza

Spin Master si è rivolta a FattoreMamma/FattoreMamma-Media per promuovere presso il pubblico delle famiglie italiane con bambini i suoi marchi Spin Master Games, Gund, EG Editrice Giochi adatti ad un  target bambini 0-7anni.

Il progetto

La leva di marketing selezionata è stata quella del consumer engagement attraverso la proposta del test di prodotto alla community del MammacheClub utilizzando la nuova piattaforma dedicata ai test di prodotto e alle recensioni  MammacheTest. Il test di prodotto è stato completato da un pacchetto di altri servizi di marketing B2C finalizzati a coprire l’intera customer journey.  Obiettivi quindi del cliente: brand awarness, raccolta di insight permanenti ma anche traino delle vendite nel periodo pre-natalizio. KPI:  reach della comunicazione e recensioni numericamente significative.

Sono stati selezionati 4 prodotti che coprivano complessivamente tutto il segmento 0-7 anni: “Flappy” l’elefantino di Gund per i piccolissimi; “Il mio primo scarabeo” Editrice Giochi, i 2 set di “Sabbia Cinetica” di Spin Master per i bambini della fascia pre-scolare e 5-7 anni. Le attività sono state realizzate nel periodo tra il black Friday (metà Novembre) e le festività di Natale con l’obiettivo di trainare le vendite.

Per ogni gioco è stata svolta un’attività di lancio dell’iniziativa con comunicazione email e social  alla community MammachClub (centinania di migliaia di contatti in target), con puntamento su una landing page dedicata e permamente sul sito e scheda prodotto finalizzata a raccogliere le recensioni, sia quelle spontanee della community che quelle verificate delle tester.

Le restanti attività sono state:

  • Campagna email marketing promozionale al database in target del Mammacheclub  per spingere le vendite su Amazon, soprattutto sfruttando la stagionalità (blackfriday e feste natalizie).
  • Campagna di blogger engagement per attività di brand awareness con la realizzazione di guide all’utilizzo dei giochi
  • Attività di native adv con l’utilizzo della piattaforma proprietaria open up per “strilli” sui siti di filastrocche.it e blogmamma.it per promuovere  i test di prodotto (kpi > garantito 500.000 impression)
Foto Credits Ilaria Di Vaio

Risultati

L’attività complessivamente ha ottenuto ottimi risultati con

Touchpoint totali:

  • CAMPAGNA DEM:  4 dem per un volume totale di 550.000 invii
  • OPEN UP:  800.788 impression totali
  • TEST DI PRODOTTO: 122 tester per 4 prodotti ,  100% delle recensioni con sentiment positivo, più di 75.000 visualizzazioni delle landing page e invio delle 5 dem di recruiting per un totale di 775.000 invii
  • BLOGGER ENGAGMENT: 2 blogger coinvolte, Ilaria Di Vaio e Adriana Fusè, con 220k total reach

 

Visualizza questo post su Instagram

 

Un post condiviso da Adriana Fusè (@ricominciodaquattro) in data:

Questo sito utilizza cookie, anche di terze parti, per migliorare la tua esperienza di navigazione, e compiere analisi statistica del sito. Chiudendo questo banner, scorrendo questa pagina o cliccando qualunque suo elemento acconsenti all’uso dei cookie. Per saperne di più Privacy e cookie policy. Ok