Spin Master si è rivolta a FattoreMamma/FattoreMamma-Media per promuovere presso il pubblico delle famiglie italiane con bambini i suoi marchi Spin Master Games, Gund, EG Editrice Giochi adatti ad un  target bambini 0-7anni.

La leva di marketing selezionata è stata quella del consumer engagement attraverso la proposta del test di prodotto alla community del MammacheClub utilizzando la nuova piattaforma dedicata ai test di prodotto e alle recensioni  MammacheTest. Il test di prodotto è stato completato da un pacchetto di altri servizi di marketing B2C finalizzati a coprire l’intera customer journey.  Obiettivi quindi del cliente: brand awarness, raccolta di insight permanenti ma anche traino delle vendite nel periodo pre-natalizio. KPI:  reach della comunicazione e recensioni numericamente significative.

Sono stati selezionati 4 prodotti che coprivano complessivamente tutto il segmento 0-7 anni: “Flappy” l’elefantino di Gund per i piccolissimi; “Il mio primo scarabeo” Editrice Giochi, i 2 set di “Sabbia Cinetica” di Spin Master per i bambini della fascia pre-scolare e 5-7 anni. Le attività sono state realizzate nel periodo tra il black Friday (metà Novembre) e le festività di Natale con l’obiettivo di trainare le vendite.

Per ogni gioco è stata svolta un’attività di lancio dell’iniziativa con comunicazione email e social  alla community MammachClub (centinania di migliaia di contatti in target), con puntamento su una landing page dedicata e permamente sul sito e scheda prodotto finalizzata a raccogliere le recensioni, sia quelle spontanee della community che quelle verificate delle tester.

Le restanti attività sono state:

• Campagna email marketing promozionale al database in target del Mammacheclub  per spingere le vendite su Amazon, soprattutto sfruttando la stagionalità (blackfriday e feste natalizie).
• Campagna di blogger engagement per attività di brand awareness con la realizzazione di guide all’utilizzo dei giochi
• Attività di native adv con l’utilizzo della piattaforma proprietaria open up per “strilli” sui siti di filastrocche.it e blogmamma.it per promuovere  i test di prodotto (kpi > garantito 500.000 impression)