iRobot, azienda americana leader nel campo della robotica, sviluppa tecnologie d’avanguardia finalizzate a un’unica missione: creare robot in grado di cambiare in meglio la vita delle persone.

L’azienda si è rivolta a FattorePet, linea di business dedicata al mondo pet di FattoreMamma, con l’obiettivo di comunicare ai proprietari dei pet che il robot aspirapolvere non rappresenta una minaccia per il proprio animale e che anzi i pet si abituano rapidamente alla sua presenza in quanto silenzioso e discreto. D’altra parte i proprietari di pet sono sicuramente un pubblico molto interessante perché chiunque abbia un’animale in casa lotta quotidianamente con la raccolta del pelo dal pavimento.Target: pet owners

La leva di marketing selezionata è stata quella del influencer engagement con la presenza di 5 influencer vere pet-lover e proprietarie di un animale domestico e quindi credibili presso la loro community sui temi salute-cura degli animali domestici. Le influencer hanno pubblicato sia un blogpost che rilanci social e video, comunicando in modo rassicurante ai propri follower la capacità del dispositivo di risolvere il problema dei peli degli animali senza in alcun modo spaventarli. Sono state inoltre descritte e mostrate le caratteristiche innovative del prodotto, ma sempre con uno stile informale, calato nel racconto della quotidianità dell’influencer e con un tono di voce assolutamente personale.