Dyson, allo scopo di rafforzare la propria brand awareness e presenza online, si è rivolta a FattoreMamma chiedendo un’attività di influencer engagement, che si concentrasse sulla creazione di contenuti video per mettere in luce le novità tecnologiche delle loro linee di prodotti, facendo leva sull’endorsement e la capacità di storytelling tipica delle mamme, il cui pubblico rappresenta uno dei target più strategici per il brand.

FattoreMamma, tra marzo e settembre, ha selezionato alcune influencer coinvolgendole in una Instagram activation cross category allo scopo di promuovere il lancio della nuova piastra per capelli Dyson Corrale, il nuovo purificatore-ventilatore Pure Cool Cryptomic e il nuovo aspirapolvere V11 Absolute Extra Pro. In aggiunta, l’influencer Laura Renieri è stata inclusa nell’official beauty squad Dyson e ha realizzato una serie di contenuti da distribuire durante tutto il corso dell’anno, raccontando di volta in volta tutti i prodotti della linea personal care. Obiettivo dell’attività è stato quello di far conoscere e valorizzare gli ultimi arrivati in casa Dyson, ponendo l’attenzione sulle loro funzionalità e sulla tecnologia che li contraddistingue. Le influencer coinvolte hanno creato uno storytelling intorno all’utilizzo dei vari prodotti, contestualizzandoli all’interno della loro routine quotidiana di mamme, attraverso una serie di contenuti video pubblicati tra stories e post Instagram.