Plasmon si è rivolta al network FattoreMamma e FattoreMamma-Media per lo sviluppo di un progetto di influencer e consumer engagement che rafforzasse la sua brand identity online e raccontasse i valori chiave del marchio, proponendosi come brand al fianco delle mamme soprattutto nei primi anni di vita del bambino, i più belli ma anche i più delicati.

Il progetto elaborato da FattoreMamma si è articolato in 2 tranche di attività:

• La prima, svoltasi tra agosto e settembre 2020, ha previsto la pubblicazione da parte di 5 influencer di una serie di contenuti tra post blog, post Facebook e Instagram, pensati per offrire, in collaborazione con Plasmon, consigli utili alle mamme sul tema viaggi con bambini picccoli in estate.
• In aggiunta, sul sito Amicopediatra.it sono stati pubblicati 10 articoli su una landing page dedicata e sponsorizzata da Plasmon:
  – 4 a tema estivo pubblicati ad agosto
  – 6 a tema alimentazione svezzamento e baby food pubblicati a settembre.
• In contemporanea il sito ha previsto l’erogazione di un banner in sidebar su tutte le pagine del sito (con la medesima creatività del banner ospitato in landing) e l’invio di 3 DEM in funzione di CTA alla lettura degli articoli, ciascuna a 210.000 mamme in target.

La seconda tranche di attività, concentrata tra fine settembre e dicembre 2020, è stata articolata in più sezioni:

• 3 mamme influencer con il supporto di una pediatra e una psicologa hanno condiviso attraverso IG TV e IG stories  una serie di consigli in pillole video, girate e post prodotte da FattoreMamma, su svariati temi (gioco, organizzazione piano alimentare, etichette alimentari).
• Un evento online dal titolo Diventare grandi una pappa alla volta al quale hanno preso parte 5 influencer, raccogliendo i dubbi e le domande delle loro community per rispondere insieme a Plasmon e raccontare le loro esperienze in tema di svezzamento. FattoreMamma, a seguito delle limitazioni imposte dal Covid che hanno reso impossibili gli eventi fisici, ha infatti sviluppato con successo, nell’ultimo anno, un nuovo format di evento 100% digitale molto apprezzato sia dai brand e dal pubblico. Gli elementi che hanno caratterizzato questa diretta ospitata sulla pagina FB di FattoreMamma, così come tutti gli altri eventi online, sono la possibilità di interazione live del pubblico che poteva inviare domande tramite chat moderata dalla redazione, la regia attenta e professionale e una skin personalizzata con grafica e logo del cliente.
• 4 mamme influencer con figli +12 mesi hanno assaggiato e proposto le nuove referenze dalla croccante merenda Paff.
• 7 influencer hanno partecipato alla CTA lanciata da Plasmon e ClioMakeUp in occasione del remake della storica canzone “Io crescerò”, adesso “Ti crescerò”, invitando i propri followers a fare lo stesso condividendo i propri istanti magici in famiglia.
• In aggiunta, a completamento del pacchetto Amicopediatra.it, è stato pubblicato un articolo a tema baby food sul portale del network Mamme Creative ed è partito il piano adv native, per un totale di 1 mio impressions in totale erogato sul circuito FM-Media.