Luxottica Italia ci ha contattato per veicolare la campagna KIDSVISION con focus sulla prevenzione e controllo della vista nei bambini .

Obiettivo: contribuire alla diffusione di questo progetto (brand awareness)  presso il pubblico delle famiglie e promuovere l’offerta speciale attivata dal brand attraverso la creazione e diffusione di contenuti informativi e il traffic building al sito web dell’iniziativa.

Per soddisfare la richiesta del cliente sono state attivate molteplici leve di marketing, sia rivolte direttamente ai consumatori che mediate da influencer, articolate in un piano strategico di comunicazione della durata di alcuni mesi.

INFLUENCER ENGAGEMENT:
6 family influencer coinvolti hanno pubblicato su Instagram post, reel e stories

CONSUMER ENGAGEMENT:
campagna di email marketing + survey

EVENTO ONLINE:
momento di restituzione dei risultati e realizzazione di grafiche ad hoc, con amplificazione mediata dal coinvolgimento di family influencer

La campagna si è sviluppata in 4 fasi, implementate nel giro di alcuni mesi

1. SURVEY – Obiettivo: ottenere la compilazione da parte delle famiglie di un sondaggio online che raccontasse come i genitori si prendono cura della salute visiva dei propri figli. La ricerca è stata promossa dai rilanci social dei family influencer e da una DEM inviata ad un database di mamme in target. Come risultato è stato poi prodotto materiale grafico e testuale di commento ai dati raccolti.
2. EVENTO ONLINE – Obiettivo: invito al pubblico delle famiglie a un evento online organizzato su Facebook con la presenza di family influencer molto note e alcuni specialisti  (ottico e pediatra) per raccontare alle mamme alcuni suggerimenti per prendersi cura della salute visiva dei propri figli. L’evento è stato promosso con IG stories e 1 DEM inviata ad un database di mamme in target. A partire dal materiale video, sono state prodotte anche 2 micropillole video, sucessivamente promosse e rilanciate sui canali social.
3. PROMOZIONE LUXOTTICA BACK-TO-SCHOOL – Obiettivo: mostrare unboxing degli occhiali con schermo luce blu studiati per i bambini e  messi in promozione dall’azienda in occasione del back to school. Sono stati prodotti IG post e stories.
4. BOOST della PROMOZIONE – Obiettivo: sfruttare la coda lunga della campagna e “agire sul pubblico caldo” che aveva già mostrato interesse al tema e al prodotto.  Sono state prodotti IG post e stories.