Servizi
In sintesi
Brand: 101 Caffè (rete di negozi specializzati nella vendita di caffè e prodotti correlati)
Tipo di progetto: attività social volta a promuovere ai consumatori finali il marchio e i valori del brand, in primis, l’impegno verso la sostenibilità
Target: famiglie
Durata: 3 mesi
Servizi coinvolti: GreenHouse (30 microinfluencer)
Canale: Instagram con produzione di 135 clip di stories e 30 post in feed
Attività svolte: Scouting e selezione dei profili adatti di microinfluencer |Attività di seeding di un kit di prodotti di 101 Caffè |Attività social spontanea (stories e reel) | Monitoraggio dell’attività
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Esigenza
101 CAFFÈ, la più importante rete di negozi al mondo specializzata nella vendita di caffè e bevande per tutte le macchine, si è rivolta a FattoreMamma per far conoscere al target famiglia il suo marchio e i suoi valori, in primis, l’impegno verso la sostenibilità, senza mai rinunciare alla qualità delle materie prime.
Il progetto
FattoreMamma ha proposto il coinvolgimento di GreenHouse per la realizzazione di un’attività di digital PR che prevede il coinvolgimento di microinfluencer selezionate e coordinate dall’agenzia.
Le micro-influencer selezionate hanno ricevuto dal brand un kit di prodotti:
- l’esclusiva macchina da caffè “Bellissima” dal design minimal che la rende adatta a tutte le cucine,
- un set da due tazzine a cuore,
- un caffè della linea Premium da Torrefazioni Italiane d’Eccellenza.
Le microinfluencer hanno poi condiviso, spontaneamente e in piena libertà creativa, impressioni e raccontato la loro esperienza con i prodotti di 101 Caffè attraverso stories e reel, apprezzando in particolare l’attenzione del marchio nel preservare il pianeta e il futuro dei più piccoli.
Hashtag: #101caffè #eticaebuona #ethicap
Risultati
Sono state prodotte oltre 160 pubblicazioni (30 post e 135 clip di story) con un’ottima compliance da parte delle microinfluencer coinvolte.
Perché la campagna di microinfluencer marketing funzioni occorre selezionare e ingaggiare i profili giusti. Ma come?
Occorre:
- avere esperienza
- avere chiaro l’obiettivo da perseguire
- definire quale stile/tone of voice utilizzare
- avere chiaro a quale fascia demografica di pubblico ti vuoi rivolgere.
FattoreMamma è specializzato nell’influencer marketing con anni di esperienza e affianca le aziende nel progettare e realizzare campagne con macro- micro- e nano- influencer efficaci e misurabili.
I piccoli creator, che hanno saputo costruire intorno a sé community di persone che li seguono con affetto e fiducia e che da loro volentieri si lasciano consigliare, aiutano i Brand a produrre contenuti freschi e ingaggianti, in linea con gli obiettivi dell’Azienda.
Scouting e formazione sono attività costanti del nostro team, ora canalizzate nel progetto GreenHouse.
GreenHouse infatti raccoglie i profili di mamme microinfluencer (con >5000+ follower) che sono selezionati da FattoreMamma per alcuni criteri, in primo luogo l’autenticità e la cura del profilo che portano ad avere engagement rate alti, con conseguente amplificazione del messaggio.
