La conferenza Momketing 2023, dedicata al marketing nel mondo mamma e famiglia, ha registrato la presenza di più di 150 partecipanti il 26 ottobre scorso al Palazzo delle Stelline a Milano. Questo evento offre un’occasione di confronto tra gli addetti del settore, per discutere trend e casi di successo, con contributi di esperti accademici, ricercatori e professionisti aziendali.
Durante questo incontro, sono stati rivelati i risultati dell’indagine Focus Mamme, un progetto realizzato in collaborazione tra FattoreMamma, Media Data Factory e BVA Doxa. Questa ricerca, che mira ad approfondire la conoscenza del settore famiglia, è stata condotta su più di 2.200 mamme italiane, con un’attenzione particolare alle mamme di bambini fino a 4 anni e alle donne in gravidanza.
La ricerca Focus Mamme analizza vari aspetti della vita delle mamme, come le loro abitudini di acquisto, il rapporto con i brand e l’uso dei social media.
I risultati mostrano che una mamma su tre considera le informazioni a sua disposizione un sostegno fondamentale nelle decisioni genitoriali. Le mamme cercano informazioni verificate, anche se spesso difficili da reperire, da fonti diverse, inclusi media digitali e tradizionali.
L’uso dei social media è in crescita tra le mamme, con Facebook e Instagram come piattaforme principali. Le mamme usano i social per:
- mantenere relazioni,
- trovare ispirazione
- divertimento.
I social influenzano anche le loro opinioni su prodotti, servizi e altre questioni. Le stories, in particolare, sono il formato preferito dalle mamme per l’interazione con influencer e creator.
In quanto decisori chiave nella spesa domestica, le mamme hanno un ruolo significativo nell’acquisto di prodotti per la cura personale, articoli per bambini, libri, abbigliamento e salute. Anche se si affidano a marchi fidati, molte sono aperte a sperimentare nuovi brand, specialmente durante la gravidanza. La ricerca evidenzia l’importanza della trasparenza, onestà, assistenza clienti e sostenibilità nelle scelte di acquisto.
Il 89% delle mamme si affida ad altre mamme per consigli di acquisto, evidenziando il forte bisogno di sostegno e conforto. I social media e gli influencer, compresi medici e specialisti, giocano un ruolo chiave nel processo decisionale di acquisto.
Infine, la ricerca ha rivelato un desiderio comune tra le mamme: il teletrasporto, simbolo del loro bisogno di gestire efficacemente i numerosi impegni quotidiani. Questo desiderio rappresenta una sfida e un’opportunità per le aziende nel settore.
Come accedere ai dati delle nostre ricerche?
Le slide con gli insight della ricerca Focus Mamme sono stati condivisi con gli iscritti alla conferenza di quest’anno.
Se ti interessa saperne di più contattaci a info@fattoremamma.com