L’Influencer Marketing si conferma una delle leve più efficaci e in crescita nel panorama delle strategie di comunicazione e marketing.
Durante l’evento Influencer Marketing 2024 organizzato da UPA, è emerso un messaggio chiaro: il settore non solo è vivo e in buona salute, ma sta evolvendo rapidamente per rispondere ai cambiamenti della società, all’ascesa di nuove piattaforme e alla necessità di una maggiore regolamentazione.
Il settore, che si accredita sempre di più come un nuovo ed originale media, cresce del 9% e raggiunge quota 352 milioni nel 2024.

Un mercato in espansione e un pubblico sempre più fiducioso

Nonostante le sfide degli ultimi anni, inclusi alcuni scandali che hanno coinvolto influencer e brand, (es “PandoroGate”) il pubblico continua a riconoscere valore e autorevolezza ai creator che si distinguono per competenza e autenticità. Come sottolineato dalle ricerche presentate durante l’evento, la fiducia verso gli influencer rimane stabile, con il 32% dei consumatori che li considera fonti autorevoli. Questo dato consolida il ruolo degli influencer non solo come intrattenitori, ma come veri e propri “media” capaci di generare engagement e influenzare scelte d’acquisto, con un aumento della fiducia maggiore per i content creator veri e propri rispetto alle celebrities.

Trasparenza, fiducia e specializzazione: le parole chiave della trasformazione

Il panorama dell’Influencer Marketing si sta affinando attorno a tre pilastri fondamentali: trasparenza, fiducia e specializzazione.
Questi elementi non solo valorizzano la professionalità degli influencer, ma offrono ai brand la sicurezza necessaria per affidare la propria advocacy a creator selezionati. La costruzione di collaborazioni a lungo termine, basate su dati e strategie mirate, rappresenta un passo avanti verso un ecosistema più maturo e professionale.

Un contesto normativo in evoluzione

A supportare questa evoluzione, la giurisprudenza si sta adeguando. Durante il panel, è stato annunciato che AGCOM sta per pubblicare una prima versione pubblica del Codice di Condotta per gli Influencer, uno strumento che andrà a integrare la Digital Chart pubblicata da IAP. Questo codice, sviluppato grazie al lavoro congiunto di AGCOM, UPA e altri attori del settore, rappresenta un importante passo verso una maggiore chiarezza e tutela per consumatori, brand e creator.

L’Influencer Marketing evolve con la società

La continua ascesa di nuove piattaforme e forme di intrattenimento – come evidenziato da vari interventi della giornata – sta spingendo il settore a esplorare nuovi linguaggi e modalità di comunicazione. L’Influencer Marketing, ormai parte integrante delle pianificazioni di marketing, si adatta alle mutevoli esigenze del pubblico e del mercato, consolidandosi come leva strategica in grado di generare valore tangibile per i brand.

In sintesi, l’Influencer Marketing non solo cresce in termini di investimenti e impatto, ma si evolve con un approccio sempre più professionale e regolamentato. Trasparenza, fiducia e specializzazione sono le chiavi per il futuro di un settore che continua a rinnovarsi, dimostrando la sua capacità di rispondere alle sfide di un contesto sempre più complesso e dinamico.