Portare il brand dove sono le famiglie per creare ricordi positivi: ecco come abbiamo costruito un Road Tour “chiavi in mano” che ha proiettato i valori dell’azienda dalle spiagge ai social, sfiorando i 2 milioni di views

LO SCENARIO: TRASFORMARE LA NOTORIETÀ IN RELAZIONE

Per l’estate 2025, Dolfin partiva da un asset fortissimo: un jingle televisivo conosciuto da tutti. L’obiettivo del brand, però, andava oltre la semplice awareness. La sfida era creare vicinanza: Dolfin voleva uscire dallo schermo e incontrare fisicamente il proprio target, offrendo alle famiglie momenti di intrattenimento di qualità. La “Polaretti Dance” (una coreografia ufficiale creata ad hoc) è stata lo strumento strategico scelto per raggiungere questo scopo: un linguaggio universale per abbattere le barriere tra marca e consumatore, trasformando il tempo speso con il brand in un ricordo felice e condiviso.

LA SOLUZIONE: UN FORMAT ITINERANTE TRA PARCHI E SPIAGGE

FattoreMamma ha ideato e realizzato il Polaretti Road Tour, un’attivazione on-field che ha toccato quattro tappe strategiche ad alta frequentazione familiare (Milano, Rimini, Bibione, Fregene).

Il fulcro visivo e operativo dell’allestimento è stata un’Ape Car interamente personalizzata, che fungeva da quinta scenografica e punto di attrazione. Attorno a questo elemento iconico, abbiamo costruito un’esperienza di intrattenimento completa: non un semplice passaggio per il ritiro del gadget, ma un vero e proprio show ripetuto più volte durante la giornata.

Protagonisti dell’animazione dei ballerini professionisti e la mascotte Mister Polaretto che hanno coinvolto nella dance bambini e genitori trasformando il sampling in un momento di festa collettiva.

DALL’IDEAZIONE ALL’EXECUTION: UN PROGETTO CHIAVI IN MANO

FattoreMamma ha curato il progetto a 360°, definendo la strategia e gestendo ogni fase operativa per offrire al brand un unico referente e una regia unica:

  • Scouting e Logistica: Selezione delle location strategiche per intercettare il target famiglia (parchi e stabilimenti) e gestione operativa degli spostamenti dell’Ape Car tra le diverse tappe.
  • Intrattenimento e Sampling: Coordinamento di cast artistico e hostess per alternare i momenti di show (la dance) alla distribuzione del prodotto ghiacciato a bambini e genitori.
  • Produzione Contenuti: Realizzazione di foto e video in presa diretta per trasformare l’evento fisico in asset digitali e alimentare i canali social durante il tour.

OLTRE L’EVENTO: L’AMPLIFICAZIONE SOCIAL

Per estendere la portata dell’evento oltre i confini fisici, abbiamo attivato una narrazione live su due binari:

  • Influencer Family: Abbiamo selezionato 4 family influencer che hanno partecipato alle tappe insieme alle proprie famiglie. Vivendo l’esperienza in prima persona, hanno raccontato il tour in presa diretta alla loro community.
  • Social Media Troupe: Parallelamente, la nostra unit interna ha curato il live coverage istituzionale garantendo standard qualitativi professionali e assicurando che ogni momento saliente fosse documentato e rilanciato tempestivamente sui canali del brand.

I RISULTATI

La strategia ha funzionato su due livelli. Sul territorio, ha creato momenti di aggregazione in cui il prodotto era al centro di un’emozione positiva. Online, i contenuti relativi alle singole tappe hanno ottenuto un’ampia visibilità, superando ampiamente gli obiettivi previsti e confermando che, quando l’esperienza è coinvolgente, il pubblico diventa il primo ambassador del brand.