Trasformare un prodotto di largo consumo in un alleato quotidiano per le famiglie significa saper entrare nelle loro case con autenticità e con il linguaggio giusto. Per Tonno Nostromo, l’obiettivo era proprio abbattere le distanze tra brand e consumatore attraverso un racconto vicino alla vita di tutti i giorni. In FattoreMamma abbiamo supportato il progetto individuando i volti perfetti per questa narrazione: attraverso un accurato recruiting dei talent e la gestione dell’intero processo di creazione dei contenuti, abbiamo dato vita a un format capace di generare un elevato coinvolgimento.
Focus del progetto: intrattenimento e utilità
Il brief prevedeva un approccio narrativo diviso tra intrattenimento e utilità pratica. Il nostro compito è stato tradurre questi due momenti in narrazioni credibili. Nella prima fase (Primavera/Estate), incentrata su un concorso legato a Gardaland, abbiamo lavorato con i talent affinché inserissero il brand all’interno di un’avventura familiare reale. Nella seconda fase (Autunno/Inverno), focalizzata sulle Seasonal Recipes di Halloween e Natale, abbiamo guidato la produzione per conferire ai contenuti un vero valore di “servizio”, assicurandoci che emergessero spunti pratici e step-by-step per risolvere i pasti in famiglia.
Il recruiting e la gestione dei Creator
Per raccontare i plus funzionali della linea Goccia d’Olio – Apri Gira Facile in modo empatico e non forzato, abbiamo selezionato una squadra di creator perfettamente in target. Volti molto amati dalle famiglie, come Papà per Scelta ed Eleonora Valli, sono stati affiancati e guidati per integrare il prodotto in scene di vita vera, evitando l’effetto “vetrina promozionale” e mantenendo intatta la loro autenticità.
Il ruolo dei formati: reel per emozionare, story per convertire
I formati scelti hanno lavorato in stretta sinergia per massimizzare i risultati. I reel sono stati costruiti con un ritmo dinamico per fungere da gancio emotivo, generare reach e raccontare il brand in contesti di vita reale. Le Instagram story, invece, hanno agito come leva tattica e di servizio: attraverso un linguaggio chiaro e diretto, sono state lo strumento fondamentale per spiegare la meccanica del concorso e accompagnare gli utenti step-by-step verso l’iscrizione al programma fedeltà NostroClub.
I risultati: volumi e qualità
I risultati finali confermano il successo di questo approccio. La campagna ha ampiamente superato le aspettative iniziali, registrando un’over-performance in termini di impression rispetto ai benchmark stimati. L’alta credibilità dei creator e l’utilità dei contenuti (testimoniata da salvataggi massivi per le ricette) hanno inoltre generato un buzz positivo nei commenti, consolidando la brand reputation.