Promuovere un nuovo prodotto per le discromie cutanee, rivolgendosi in particolare al target mamme: questo l’obiettivo di Beiersdorf, al lancio della nuova linea Eucerin Even Brighter.
Per rispondere a questa esigenza, FattoreMamma ha realizzato un piano di comunicazione con un mix di attività on line e off line, coinvolgendo il proprio network di mamme blogger.
La prima attività realizzata è stato un test di prodotto: 120 mamme hanno ricevuto i 4 prodotti della linea Even Brighter e li hanno testati per 8 settimane, rispondendo a due questionari di valutazione. Questo ha permesso di ottenere un endorsement che mettesse in luce l’opinione positiva delle mamme rispetto al prodotto.
Al test è seguito un concorso on line dal titolo Senza Macchia Senza Paura, attivo dal 2 maggio a fine luglio 2013: le mamme devono collegarsi al sito dedicato e lasciare una propria frase di 140 caratteri per raccontare come interpretano il tema del concorso. Tra i diversi premi in palio, la possibilità di raccontare la propria esperienza in una intervista su Donna Moderna.
Tutta l’operazione è stata promossa attraverso la collaborazione di un gruppo di mamme blogger che sono diventate testimonial dell’iniziativa: sul proprio blog e sui propri social hanno raccontato cosa significa per loro essere #SenzaMacchiaSenzaPaura, invitando le proprie lettrici a fare altrettanto partecipando al concorso.