08:45

Registrazione

09:15

Apertura dei lavori

Paolo Prestinari – CEO FattoreMamma

09:30

New Moms, New Marketing

Internet, smartphone, tablet, social media hanno profondamente mutato lo scenario all’interno del quale si muove il marketing, incidendo a fondo sulla modalità di informarsi delle persone, ma anche sulla modalità di decidere e praticare l’acquisto di ogni genere di prodotto. In che misura questi cambiamenti riguardano il pubblico delle mamme? In che misura si ripercuotono sul marketing dei prodotti e servizi a loro rivolte?
Durante il panel verranno presentati e discussi i dati della nuova ricerca esclusiva di FattoreMamma e GNResearch relativa all’adozione, alla percezione e all’utilizzo di smartphone e tablet da parte delle mamme Italiane e i dati dell’Osservatorio Mamme di RCS Sfera.
Paolo Prestinari – CEO FattoreMamma
Ne parla con:

• Paola Dubini – Associate Professor of Management and Entrepreneurship dell’Università Bocconi, Milano
• Matteo Novello – Direttore Generale Gruppo Sfera – RCS Mediagroup
• Fabrizio Pini – Direttore IMLUX Master in Luxury Management (Mip-Neoma), MIP Politecnico di Milano
• Letizia Verri – Research director – GN Research

10:30

“Millennial Moms: Defining a New Generation of Moms” – Marketing outcome

Le Millenial Moms (mamme nate tra il 1980 e il 1995) sono negli USA circa 9 milioni di persone e spendono oggi 170 Mld di USD l’anno, costituendo un target estremamente importante. Sono più connesse, più social, più influencer di qualsiasi altro gruppo di mamme oltre che di consumatori. Che cosa cambia quando ci si rivolge a loro? Come possono essere raggiunte e coinvolte? Come evolve il marketing diretto alle mamme negli USA? Che cosa ci può indicare l’esperienza americana?
Maria Bailey – CEO of BSM Media (USA) and author of “Marketing to Moms: Getting Your Share of the Trillion Dollar Market”, “Trillion Dollar Moms: Marketing to a New Generation of Mothers”

11:45

Come stanno cambiando il marketing e la comunicazione sul campo

Quali cambiamenti stanno effettivamente mettendo in pratica le aziende nel loro marketing rivolto alle mamme in Italia? Quanto il cambiamento nelle abitudini e nella dieta mediatica del target ha influito sul marketing mix delle aziende? Come si possono raggiugere le nuove mamme?
Stefania Borghini – Associate Professor, Department of Marketing dell’Università Bocconi, Milano
Ne parla con:

• Elena Aniello – Brand and Strategic Marketing Director – Artsana Group
• Fabiola Bertinotti – Head of Communications, The Walt Disney Company
• Chiara Bidoli – Web e Customer & Project Manager Sistema Infanzia Sfera – RCS Mediagroup
• Federico Fini – Marketing Manager, Giunti Editore
• Melissa Guerini – Digital Account Director – Performics, ZenithOptimedia Group
• Yoann Steri – Consumer Connection Manager, Mellin – Danone Baby Nutrition

13:30

Pranzo

14:30

Marketing con le mamme: quando le mamme (e i papà) diventano i media – La rilevanza dell’informazione e divulgazione peer-to-peer

Il fenomeno del mommy blogging ha caratteristiche del tutto peculiari. In Italia I blog delle mamme sono seguiti da milioni di persone. Come si diventa influencer? Che cosa vuol dire influenza? Come si fa a consigliare centinaia di migliaia di persone senza muoversi da casa?
Paolo Prestinari – CEO FattoreMamma
Ne parla con:

• Chiara Cecilia Santamaria – Blogger – Machedavvero.it
• Elena Crestanello – Fondatrice Periodofertile.it
• Massimo Crotti – Amministratore Delegato di Veesible
• Barbara Damiano – Blogger e Imprenditrice Mammafelice.it
• Federica Piccinini – Vlogger/Blogger SweetAsACandy.com
• Jolanda Restano – Imprenditrice FattoreMamma e Filastrocche.it

16:30

Tra social media e private community

Dopo l’abbuffata dei like, la difficile digestione dei cambi di algoritmo da parte di Facebook e la progressiva perdita di contatto diretto con la communty mediata dalla Piattaforma, è il momento di tornare alle private community? Come coinvolgere le mamme al di fuori dei grandi social? Come unire in modo sinergico social e private community?
Mario Campana – Assistant Professor at Goldsmiths, University of London
Ne parla con:

• Davide Basile – CRM & Digital Marketing Specialist at Original Marines
• Luca Cerantola – Web & Digital Manager – Artsana Group

17:30

Conclusione