Bollino assegnato a
pannolini linea Advance, marchio Crescendo Coop
Data di assegnazione
Dicembre 2022
Target
mamme con bimbi 0-1 anno
Mamme partecipanti
360
Mamme che hanno espresso il voto
230
Percentuale di mamme che consigliano il prodotto
91%
COSA DICONO LE MAMME
«Ottimo prodotto»
“Ho ricevuto questi pannolini come test. Hanno un’ottima assorbenza e non irritano il sederino del bambino. Il design ha un’estetica molto bella e si adatta sia alle femminucce che ai maschietti. Internamente il pannolino è confortevole al tatto e fatto con materiale di ottima qualità. Sono rimasta molto soddisfatta e li comprero’ sicuramente.”
«Ottimi!»
Ho provato questi pannolini con il mio bambino di 4 mesi che ha da poco superato i 6kg. I pannolini sono sottili ma non per questo meno assorbenti (per la notte ne indossa uno dalle 21 alle 8) e non ho mai avuto problemi di fuoriuscite o “trasudamenti”. Il loro scarso volume permette inoltre un ottima mobilità al bambino. Ho da poco finito il pacco e ne ho già acquistati altri perché li ho trovati davvero eccezionali.
FONTE: MammacheTest Leggi tutte le recensioni
IL BRAND
Crescendo Coop è il marchio di Coop Italia dedicato alla prima infanzia e comprende prodotti che vanno dall’alimentazione (baby food) alla cura e igiene del bebé, con un’ampia offerta nella categoria merceologica dei pannolini. I pannolini sono pensati per venire incontro alle esigenze di genitori e bambini e per questo motivo il cliente era interessato a promuovere la qualità di questi prodotti, studiati e sviluppati con materiali di alta qualità e nel rispetto dell’ambiente.
ESIGENZA
Promozione del marchio Crescendo Coop e nello specifico della linea di pannolini Advance.
IL PROGETTO
Nell’ambito di una campagna di digital marketing sviluppata da FattoreMamma per il marchio Crescendo Coop fin dal 2020, sono stati progettati pacchetti di attività sia di Influencer Engagement che di Consumer Engagement.
Nel 2022 per promuovere i nuovi pannolini a marchio Crescendo Coop linea Advance, FattoreMamma ha condotto, in collaborazione con la consociata FattoreMamma-Media, un test di prodotto su un gruppo molto ampio di tester così da poter assegnare – in caso di esito positivo – l’attestazione di gradimento bollino “Consigliato dalle Mamme – FattoreMamma” che il cliente può utilizzare per un massimo di 2 anni in comunicazione.
- Abbiamo proposto la candidatura al test di prodotto a oltre 146k mamme in target iscritte alla community MammacheTest (powered by MammacheClub) a cui è stata inviata una mail che ha presentato la possibilità di candidarsi per partecipare alla prova gratuita.
- Tra le quasi 5500 di candidate, sono state selezionate 360 mamme con almeno un bambino dagli zero a 1 anno.
- Le 360 mamme tester hanno risposto online ad un questionario di gradimento anonimo, contenente anche la domanda per l’assegnazione del bollino “Consigliato dalle Mamme – FattoreMamma” [occorre avere almeno il 70% di tester attivi su un minimo di 100 rispondenti] che dichiari che consiglierebbe il prodotto ad altre mamme.
- Come attività aggiuntiva, un gruppo di 60 mamme vengono invitate a condividere la propria opinione sul test di esperienza su MammacheTest.
RISULTATI
- I pannolini della linea Advance di Crescendo Coop hanno ottenuto un ottimo interesse di pubblico e un riscontro molto positivo dalle mamme che hanno provato questa linea di pannolini.
- I risultati del test sono stati ottimi in termini di termini di qualità dei giudizi espressi dalle mamme e del loro coinvolgimento, con 230 mamme su 360 che hanno completato l’attività richiesta e il 91% delle mamme che “consiglierebbe il prodotto ad altre mamme”.
La linea pannolini Advance di Crescendo Coop ottiene così il bollino “Consigliato dalle Mamme – FattoreMamma”.
Il cliente Coop Italia intende utilizzare la creatività del bollino sulle comunicazioni pubblicitarie alla clientela per attestare il gradimento del prodotto da parte delle mamme che lo hanno già provato e conferire maggiore credibilità alle caratteristiche innovative di questi pannolini.
LE CARATTERISTICHE PIÙ APPREZZATE
Le caratteristiche più apprezzate in ordine di gradimento sono state:
- Morbidezza (63%)
- Assorbenza (51%)
- Efficacia contro le irritazioni (51%)
Le mamme hanno anche valutato molto positivamente altre caratteristiche quali: Libertà di Movimento, Vestibilità e Comfort, Traspirabilità e Tenuta delle fuori uscite.
Il 93,5% si è dichiarata MOLTO SODDISFATTA o ABBASTANZA SODDISFATTA del prodotto in test.
L’81% acquisterebbe di nuovo in futuro i pannolini provati.
