Servizi
In sintesi
Brand: Miniland (puericultura leggera)
Tipo di progetto: Attività digital con creazione di contenuti per i social e per il blog aziendale e coinvolgimento di talent e specialisti
Target: Mamme 0+
Durata: annuale ( dal 2018)
Canali: Facebook, Instagram, sito aziendale
Divisioni: Social Media Troupe, Team Editoriale, Team Progetti Speciali
Attività svolte: Gestione completa del profilo italiano su Facebook e Instagram, a partire dall’ideazione del PED alla realizzazione e pubblicazione di contenuti originali (foto, video, reel, grafiche). Realizzazione di shooting fotografici e video con famiglie vere e con specialisti/esperti selezionati da FattoreMamma. Attivazione con Influencer con pubblicazioni in collab. Realizzazione e ottimizzazione SEO di articoli originali per il blog italiano dell’azienda.
Esigenza
Miniland, azienda spagnola nel settore della puericultura leggera e del gioco educativo, collabora dal 2019 con FattoreMamma per la gestione dei suoi profili social italiani affidandosi alla sua esperienza nell’ambito famiglie e alla conoscenza del mercato italiano. Obiettivo ultimo: rafforzare il proprio posizionamento in Italia sui prodotti “core” e aumentare la reach del pubblico in target e l’engagement sui social.
Il progetto
A FattoreMamma è affidata la gestione annuale completa dei profili social italiani del cliente, dalla definizione del piano editoriale all’ideazione e produzione di contenuti testuali e visivi per tutte le properties digital (blog, profilo Facebook, profilo Instagram).
La creazione di contenuti testuali, foto e video originali è il frutto di un mix di attivazioni:
- produzione foto e video operata dalla factory di FattoreMamma, Social Media Troupe, che ha realizzato shooting fotografici con famiglie “vere”, video tutorial con focus sul prodotto oppure ispirazionali, infografiche incentrate sui valori fondanti del brand, video-interviste a famiglie comuni sui temi della genitorialità, inclusività e sostenibilità;
- coinvolgimento di specialisti ed esperti (pediatri, nutrizionisti, pedagogisti e puericultrici, osteopata, psicologi) autorevoli nelle competenze specialistiche ma bravi anche come divulgatori digitali, per video-consigli ai genitori alle prese con le difficoltà della crescita ed educazione dei figli;
- coinvolgimento di influencer e talent con un forte seguito tra le famiglie, che hanno raccontato con post, story e reel la loro esperienza con alcuni dei prodotti Miniland;
- creazione e pubblicazione di articoli originali, ottimizzati SEO, per il blog del sito italiano da parte del Team Editoriale di FattoreMamma
Miniland è stato anche sponsor dal 2020 al 2023 alle due edizioni annuali della Baby Shower Week, la manifestazione con tante dirette online con specialisti, che raggiunge migliaia di future e neo-mamme e che mira a mettere in connessione brand e famiglie, creando relazioni autentiche e valore aggiunto per entrambe le parti.
Risultati
Obiettivo della strategia digitale social:
- Rafforzare la notorietà della marca sul territorio italiano, raggiungendo il pubblico di famiglie con bambini in età prescolare (0-5 anni), presidiando i canali social con contenuti ingaggianti per il pubblico, seguendo i trend del momento e sfruttando i formati tipici dei vari canali.
- Posizionarsi come brand alleato delle famiglie, consapevole delle difficoltà e delle sfide dei genitori di oggi e desideroso di consegnare un mondo migliore agli adulti di domani: i bambini sono il futuro e Miniland vuole supportare i genitori nella crescita di bambini che possano essere educati all’insegna dell’inclusività, della valorizzazione dei singoli e delle diversità di qualsiasi tipo, e con una forte attenzione alla sostenibilità e alla protezione dell’ambiente.
I risultati sono stati molto buoni, in linea con le aspettative del brand e in crescita costante da quando abbiamo cominciato la collaborazione con il cliente che ha deciso di rinnovarci la fiducia anche per il prossimo anno.
