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In sintesi
Brand: LineaMamma un progetto di FattoreMamma e Martina Panagia
Tipo di progetto: Evento in presenza con sponsor
Target: Futuremamme e mamme di bimbi 0-5 anni
Data: Annuale (terza edizione maggio 2025)
Partecipanti: 60 genitori + 20 bambini
Sponsor: 3 (Fresh&Clean, Mamila, Primì – Giochi Preziosi)
Interventi/Panel: 3
Attività svolte: Ideazione | Organizzazione| Contenuti| Copertura video-fotografica |Promozione
Esigenza
Per FattoreMamma e Martina Panagia, che promuovono l’autenticità e l’ascolto nei loro progetti congiunti, la sfida è stata quella di superare la mediazione degli schermi e creare un’occasione di incontro reale. L’obiettivo è stato offrire alle mamme non solo un’opportunità di confronto con esperti, ma anche un momento per sentirsi parte di una community supportiva, creando al contempo un’occasione concreta per i brand partner di interagire direttamente con un pubblico altamente profilato e motivato.
Il progetto
Il 10 maggio 2025, a Milano, FattoreMamma ha ospitato la terza edizione dell’evento LineaMamma, una giornata speciale pensata per traslare l’affetto della community social di Martina Panagia in un’esperienza dal vivo.
La strategia si è focalizzata su:
- Incontro autentico con la community: creare uno spazio in cui le mamme potessero incontrare dal vivo Martina Panagia e interagire tra loro, trasformando le connessioni digitali in relazioni reali.
- Contenuti di valore e interattivi: offrire talk con esperti qualificati per rispondere ai dubbi più comuni dei genitori su temi come svezzamento, sonno e gioco.
- Ambiente family-friendly: progettare uno spazio accogliente con un’area gioco dedicata ai più piccoli, permettendo ai genitori di partecipare attivamente e serenamente.
- Opportunità di engagement per i brand: Integrare strategicamente gli sponsor nell’evento, offrendo loro canali diretti per interagire con il target, presentare prodotti e rafforzare la brand loyalty unitamente ad un piano di comunicazione integrato per amplificare la reach.
Attività svolte
- Selezione location e allestimento: scelta di uno spazio adeguato a Milano, con aree dedicate ai talk, alla merenda e al gioco per i bambini.
- Coinvolgimento esperti: collaborazione con professioniste riconosciute nel mondo genitoriale, come @_leguminosa (nutrizione), @angelaazzurralariccia (pedagogia) e @lefatedellananna (sonno), per garantire contenuti di alta qualità.
- Gestione sponsor partnership: coinvolgimento e coordinamento con brand partner come @mamila.it, @fresheclean_official, @giochi.preziosi, Primi e Bing, offrendo loro spazi espositivi personalizzabili e visibilità.
- Produzione contenuti digitali: presenza di una social media troupe dedicata per la creazione di contenuti foto e video durante l’intera giornata, messi poi a disposizione dei partner.
- Interazione e giveaway: possibilità per i brand di offrire goodie bag, campioni prodotto e sconti esclusivi, aumentando l’engagement diretto con le famiglie.
- Promozione dell’evento: diffusione dell’evento attraverso i canali social di FattoreMamma e di Martina Panagia, coinvolgendo attivamente la community.
Risultati
La partecipazione all’evento di più di 60 famiglie ha confermato la capacità di FattoreMamma di creare esperienze live che costruiscono relazioni autentiche. Un successo di cui hanno beneficiato sia la community che i brand partner, consolidando il valore di un approccio integrato e people-centric.
Il video realizzato per Primì – Giochi Preziosi
