Una strategia di influencer marketing per consolidare posizionamento premium e fiducia delle famiglie
L’esigenza
Per Maxi-Cosi, brand specializzato in seggiolini auto, passeggini e prodotti per la prima infanzia, la priorità è rafforzare il posizionamento premium e la preferenza di marca tra futuri e neogenitori, in un mercato in cui sicurezza, qualità e affidabilità sono determinanti nelle decisioni di acquisto.
La sfida è presidiare con continuità il mondo family, affidando il racconto dei prodotti a creator credibili e riconoscibili, capaci di influenzare le scelte dei genitori attraverso la propria esperienza d’uso.
La strategia
Da diversi anni affianchiamo Maxi-Cosi nella definizione e gestione della strategia di influencer marketing per il mercato italiano, con un programma continuativo di ambassador selezionate per qualità dei contenuti, affinità con il posizionamento premium e credibilità presso il target.
Lo scouting si concentra su creator in gravidanza, coinvolte in collaborazioni di lungo periodo che seguono la crescita del bambino fino al primo anno di vita. Una scelta strategica che permette di mostrare i prodotti in situazioni d’uso reali, costruendo familiarità con il brand. Alle ambassador si affiancano attività di barter deal con micro-influencer, per ampliare la presenza del brand presso community verticali.
Un aspetto centrale della nostra attività è l’affiancamento ai creator per garantire qualità e correttezza. Attraverso brief dettagliati e una supervisione puntuale, guidiamo le creator nel racconto dei prodotti, con attenzione alle temi di sicurezza. Questo permette a Maxi-Cosi di valorizzare i propri standard qualitativi anche attraverso contenuti social autentici, con una componente educational.
I risultati
Quasi 6 milioni di visualizzazioni generate con il coinvolgimento di 3 ambassador, grazie a contenuti capaci di coniugare qualità creativa e credibilità delle testimonianze.
La collaborazione assicura a Maxi-Cosi una presenza continuativa nel mondo family, con l’attivazione di 2-3 ambassador e altrettante collaborazioni barter per semestre.
L’attivazione delle delle influencer ha portato ad un incremento significativo delle visite al sito, evidenziando la capacità dei contenuti di stimolare interesse e approfondimento sui prodotti.