Paolo Prestinari, Amministratore Delegato di FattoreDigital & FD-Studio, e Matteo Novello, Amministratore Delegato di Media Data Factory, introducono la giornata, evidenziando gli obiettivi e i principali trend del marketing alle famiglie.

Matilde Prestinari, Head of Social Media Troupe, dialoga con Livia Viganò, co-founder di Factanza Media, per esplorare il punto di vista della GenZ sulla genitorialità.

Cristina Liverani, Kids & Special Project Unit Manager di BVA Doxa, presenta gli aggiornamenti della ricerca esclusiva su abitudini, preferenze e aspettative delle mamme italiane. Uno sguardo per capire come si evolvono i bisogni delle famiglie nel contesto attuale.

Elisabetta Locatelli, ricercatrice nel settore dei processi culturali e comunicativi presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, illustra le dinamiche sociali e culturali che influenzano il comportamento dei genitori nel mondo digitale.

Matteo Pogliani, Founder di ONIM (Osservatorio Nazionale Influencer Marketing), descrive l’evoluzione dell’influencer marketing, in una traiettoria che ha portato all’affermazione dei Content Creator.

Elisabetta Gambirasi, Managing Director di FattoreMamma, dialoga con Sodalis Group e Angelini Pharma.

Martina Pelà Villari, Digital Marketing Specialist at Sodalis Group, porterà la prospettiva di un brand di personal care, mostrando come Lycia abbia integrato i content creator nelle proprie strategie per andare oltre la promozione dei prodotti e costruire uno storytelling di valore attorno ai temi della cura di sé e del benessere quotidiano.

Matteo Morichi, Pediatric Immunization Marketing Head at Sanofi, condividerà l’esperienza di un’azienda nel settore farmaceutico e della salute, illustrando le strategie del brand per realizzare una comunicazione autorevole e coinvolgente per il target famiglia.

Ilaria Maria Dondi, giornalista di Roba da Donne e autrice di Libere di scegliere se e come avere figli (Einaudi 2024), presenta i risultati dell’indagine sull’evoluzione generazionale delle famiglie.

Giusi Viani, Head of Corporate Communications Cluster South Henkel Italia, illustra l’evoluzione generazionale del target e la conseguente diversificazione della comunicazione di brand anche alla luce dei nuovi ruoli di genere.

Ilaria Spinelli, Marketing Manager Intimate Hygiene TENA & NUVENIA (Italy, Spain & Portugal), racconta lo sviluppo dello storytelling disruptive a finalità educational con cui i brand partecipano alla decostruzione degli stereotipi di genere.

Valeria Sorrentino, Marketing Director Prénatal, illustra la comunicazione “attiva” sviluppata con Generazione G, raccolta fondi a sostegno della genitorialità e finalizzata a rilanciare la natalità nelle nuove generazioni.