D: Quindi le aziende possono trarre vantaggio da questo scambio di informazioni?

R: Assolutamente. Per le aziende e i brand, la ricerca di informazioni e di intrattenimento da parte delle mamme è un’opportunità per entrare in relazione con loro, perché offrendo soluzioni ai loro problemi quotidiani (informazioni utili, recensioni sincere, scoperta di prodotti) si generano contenuti che guidano le mamme verso i prodotti/servizi del brand.

D: Quali sono i social network più utilizzati dalle mamme?

R: Al momento, le mamme sono più presenti su Facebook, seguito da Instagram, YouTube e TikTok, quest’ultimo in forte crescita. Instagram, tuttavia, offre diverse modalità di comunicazione che al momento si adattano meglio al nostro target. Per campagne rivolte ai bambini, o per raggiungere genitori e bambini insieme, YouTube è certamente il canale da considerare.

D: E come si selezionano le influencer giuste per una campagna?

R: Ci sono vari aspetti da considerare: la coerenza e la condivisione dei valori del brand, l’affinità con lo stile di comunicazione, la qualità dei contenuti e la capacità di inserire in modo armonioso il racconto di un prodotto o di un servizio nella propria esperienza, offrendo valore alla propria community.

D: E in termini di engagement?

R: L’engagement è un buon indicatore, ma è importante considerare la sua variabilità e complessità. Spesso, i click sui link nelle storie sono un buon segno, così come i commenti e i like. Ma a volte l’engagement è qualcosa che non si coglie solo dai numeri online, ma si riscontra nel desiderio di incontrarsi dal vivo.

D: Qual è il ruolo delle micro-influencer e degli esperti in questo campo?

R: Le micro-influencer, con le loro community piccole ma molto attive, possono essere un grande supporto nella comunicazione. FattoreMamma ha sviluppato GreenHouse, una serra per far sbocciare le micro-influencer più promettenti.

Inoltre, in forte ascesa sono anche i profili social di esperti, come nutrizionisti, ostetriche e pedagogisti. Questi esperti stanno raccogliendo molti follower offrendo contenuti di approfondimento legati alle fasi di crescita dei figli, rispondendo alle esigenze di informazione dei genitori e FattoreMamma collabora con alcuni degli esperti influencer amati del web.

D: Come mai FattoreMamma ha voluto portare sul palco la content creator Silvia Lonardo?

R: Silvia Lonardo è un esempio di personalità eclettica che ha costruito la sua visibilità nel tempo coltivando le sue passioni, e la sua sincerità e coerenza le hanno consentito di sviluppare una community super affezionata. Ha un canale YouTube, Silvia&Kids, ma è presente anche su altre piattaforme come TikTok, Facebook, Instagram, e il suo blog. Ha sempre avuto la grande capacità di intercettare le potenzialità dei diversi canali quando ancora non erano mainstream.