Si è appena concluso presso la sede di BVA Doxa il secondo appuntamento di INFLUENZE – L’ETICA DEL CONTAGIO, il progetto promosso da Honboard e FattoreMamma per esplorare la relazione tra salute e influencer marketing.
Un momento di confronto unico, dedicato a partner aziendali e istituzionali che hanno sostenuto il progetto fin dall’appuntamento dello scorso giugno, con l’obiettivo di approfondire le sfide e le opportunità di un settore in costante trasformazione. Al centro del dibattito, un tema cruciale: promuovere trasparenza e responsabilità nella comunicazione health, per tutelare i consumatori e rafforzare la fiducia nel dialogo tra brand e pubblico.
Cosa è emerso dal confronto?
📈 L’influencer marketing come leva strategica
A un anno dal cosiddetto “pandoro gate,” l’influencer marketing si conferma uno strumento centrale per le strategie delle aziende, anche nel settore healthcare. Grazie alle ultime ricerche presentate durante l’evento, è stato possibile fare il punto sulle evoluzioni di questo ambito e sulle aspettative dei consumatori.
🔍 I consumatori e la comunicazione health
L’atteggiamento verso gli influencer varia sensibilmente tra i diversi settori. Nel caso della salute, il pubblico cerca profili che combinino autorevolezza, competenza e capacità di divulgazione accessibile. BVA Doxa ha fornito un quadro dettagliato e aggiornato su queste dinamiche, utile per orientare le strategie aziendali.
🎯 La mappatura degli Health Influencer
Una delle novità più significative condivise durante l’incontro riguarda i criteri sviluppati per mappare gli health influencer. Un passo fondamentale per le aziende farmaceutiche che desiderano collaborare con profili qualificati, affidabili e in linea con i valori del brand.
💡 Medici Divulgatori Scientifici: il valore della comunicazione accessibile
Tra i temi trattati, è stato presentato anche l’aggiornamento sull’Associazione Medici Divulgatori Scientifici Italiani, un progetto che unisce professionisti della salute impegnati nella divulgazione scientifica. L’obiettivo? Rendere i contenuti scientifici più comprensibili e fruibili per il grande pubblico.
📜 Le novità normative e l’autodisciplina
Importanti aggiornamenti sono arrivati anche sul fronte normativo, con un focus sulle recenti modifiche introdotte dalla Digital Chart dello IAP (Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria) e su ciò che ci aspetta nel prossimo futuro. Una maggiore regolamentazione è essenziale per garantire comunicazioni trasparenti e rispettose delle normative.
🤝 Un confronto ricco di spunti
La tavola rotonda finale ha rappresentato un momento di dialogo stimolante tra aziende, istituzioni e professionisti del settore, permettendo di approfondire ulteriormente il percorso di INFLUENZE e di tracciarne gli sviluppi futuri.
FattoreMamma e Honboard: partner per una comunicazione efficace e responsabile
Con INFLUENZE, FattoreMamma conferma il proprio ruolo di pioniere nella creazione di connessioni positive tra brand e consumatori, anche in ambiti delicati come quello della salute. Grazie alla collaborazione con Honboard, l’agenzia offre competenze strategiche per guidare le aziende farmaceutiche nello sviluppo di campagne di influencer marketing etiche e trasparenti.
Per scoprire come valorizzare la comunicazione nel settore healthcare, con soluzioni innovative e rispettose della compliance, contattaci: il nostro team è pronto a supportarti nel raggiungere i tuoi obiettivi con creatività e responsabilità.
