E’ da poco partita la campagna di lancio della nuova Fiat Panda Mamy: niente di fantasmagorico, ma mi piace!

Spot TV : Inquadratura su una piccola macchina viola, parcheggiata davanti ai cancelli di una scuola. Parte la voce fuori campo di Chiambretti: ”Questo è lo spot della nuova Panda Mamy, la Panda con tutto quello che serve alle mamme. Ma, visto che le mamme sono sempre occupate e non staranno guardando la tv, questo spot è completamente inutile!!”

Banner sul web : Una macchinina-giocattolo dondola appesa ad un filo, sullo sfondo la tappezzeria di una cameretta, parte il sottofondo di un carillon: “Mamma usa questo banner per addormentare il tuo bambino……oppure per scoprire tutto su Panda Mamy, la Panda fatta apposta per te”

Reazioni a caldo, come mamma:

…tutto quello che serve alle mamme: interessante che abbiamo pensato proprio a me, che guarda caso in auto ci passo le ore per portare i figli a scuola, per andare al lavoro, per fare la spesa….ecc

….visto che le mamme sono sempre occupate: ma che bello che qualcuno finalmente riconosca che la mia giornata è un delirio!

….e non staranno guardando la tv: come fanno a sapere che io non guardo mai la tv (se non i canali satellitari per bambini, ma sempre con la coda dell’occhio, mentre sto facendo altro) e che stavo passando qui davanti per caso? Devo ricordarmi di andare sul web per avere altre informazioni.

…questo spot è completamente inutile!: oh! finalmente qualcuno che si rivolge a me in modo simpatico, non chiedo tanto, ma non parlatemi solo di pannolini, cremine e detersivi per bucato…fatemi ridere un po’!

…viola, ma che carina! il viola è così di moda e poi fa pandance con il cellulare Motorola U9 Purple che ho visto su quella rivista femminile e che mi voglio far regalare.

Reazioni a freddo, come professionista che studia la comunicazione alle mamme:

1. Le mamme controllano una parte considerevole degli acquisti domestici e costituiscono un target di mercato molto interessante, sia dal punto di vista dei volumi che della profittabilità. Fiat sta attuando una strategia mirata di differenziazione di prodotto e di comunicazione sul target mamme, facendo leva su 2 fattori chiave: la sicurezza (attacchi Isofix, sistema ESP, specchietto retrovisore dedicato) e la praticità (attacchi per la spesa nel portabagagli, tasche portaoggetti, tappetini e sedili lavabili a prova di merenda).

2. Il tempo è la grande risorsa scarsa delle mamme: in gradi diversi a seconda della condizione lavorativa e del numero di figli, la mamma si concepisce sempre super -impegnata. Per comunicare alle mamme è importante far capire loro che il brand “si è messo nei loro panni”, capisce la loro condizione e parte da questa comprensione per proporre un prodotto adeguato alle loro esigenze.

3. Il media mix dei prodotti per le mamme è fortemente sbilanciato sulla TV (i dati Mediaedge:cia presentati ad un convegno Somedia parlano di tv al 77% per il mercato prima infanzia), ma di sicuro questo mix non rispecchia la reale esposizione delle mamme ai diversi mezzi di comunicazione. Le mamme di oggi sono più di altri target affamate di informazioni e attente alla comunicazione su diversi mezzi , sono clienti multicanale e reloaded.

4. In Italia la comunicazione alle mamme è solitamente molto sbilanciata sull’emotività e il sentimento ed è raro trovare campagne condotte con un linguaggio simpatico e accattivante.

5. Fiat non si dimentica che le mamme sono donne e che pur avendo a cuore la praticità e la sicurezza, non intendono rinunciare all’estetica: il nuovissimo Mirtillo Monello, colore di punta della gamma, e la grafica delle pettorine per i sedili non passeranno inosservati agli occhi delle mamme.