Airbnb, noto portale online aperto nel 2007, che da tempo collabora con Fattore Mamma aveva quest’anno l’ esigenza di promuovere non solo i soggiorni negli alloggi, ma anche le experience, attività progettate e gestite da persone del luogo, adatte a tutta la famiglia. Vanno oltre i tipici tour e corsi, calando gli ospiti nel mondo unico di ciascun host. La scelta di experience è davvero vasta e l’obiettivo della campagna era quello di provare e promuovere in rete le experience offerte sul territorio italiano.

Il progetto di comunicazione realizzato da FattoreMamma si è articolato in diversi punti:

• Partecipazione di Airbnb come top sponsor al MammaCheBlog, evento di formazione per le mamme blogger (Milano, maggio 2019),  a questo link maggiori dettagli: https://mammacheblog.com/2019/04/11/airbnb-formato-famiglia-al-mammacheblog-2019-con-i-miljian/

• Coinvolgimento di 2 top influencer  con l’obiettivo di promuovere il servizio dei soggiorni targati Airbnb;
• Coinvolgimento di 10 blogger per promuovere il servizio experience targate Airbnb e garantire copertura live durante il MammaCheBlog;
• Campagna di DEM e PR in relazione alla partecipazione di Airbnb al MammaCheBlog

Le 2 top influencer hanno avuto la possibilità di soggiornare presso un appartamento Airbnb. Durante il soggiorno hanno condiviso alcuni dei loro momenti più belli con le loro follower, attraverso la pubblicazione di post social sui loro canali. Per una maggiore visibilità hanno poi pubblicato  2 post ciascuna su blog, per raccontare in rete la loro esperienza positiva, spiegando i vantaggi e la semplicità di organizzare le vacanze in famiglia con Airbnb

Le 10 mamme blogger hanno avuto la possibilità di vivere insieme alla propria famiglia una giornata fuori dall’ordinario, svolgendo una delle tante experience che airbnb offre alle famiglie. Le mamme blogger hanno condiviso la propria avventura con le loro follower tramite la pubblicazione di contenuti ad hoc sui propri canali social. Le stesse hanno partecipato al Mammacheblog 2019 per veicolare in rete la presenza di Airbnb come top sponsor dell’evento, condividendo live i diversi contenuti trattati durante il talk.

All’incontro svolto durante il Mammacheblog hanno partecipato inoltre più di 50 mamme blogger, 20 delle quali hanno ricevuto un voucher per una experience.