Opel – lancio della nuova auto Opel Combo Life Pet Lovers Edition

Opel – lancio della nuova auto Opel Combo Life Pet Lovers Edition

Servizi

  • Blog engagement

  • Social Engagement

  • Evento

  • Progetti con esperti

  • Video

Durata

  • Occasionale, su richiesta

Esigenza

Opel ha affidato a FattorePet, unità di business di FattoreMamma specializzata nel pet marketing, una campagna di lancio della nuova vettura Opel Combo Life Pet Lovers Edition. Un’automobile pensata per le famiglie con cani e bambini.

Obiettivo della campagna:

  • far conoscere la nuova auto attraverso il coinvolgimento degli influencer

Il progetto

FattoreMamma ha sviluppato una campagna di influencer marketing realizzata tramite:

  • ORGANIZZAZIONE DI UN EVENTO PER L’AZIENDA
  • PRODUZIONE DI INSIGHT TRAMITE SURVEY ORIGINALE
  • CREAZIONE DI CONTENUTI ORIGINALI
  • PROPAGAZIONE ED AMPLIFICAZIONE SOCIAL

Sono state individuati 6 influencer che fossero sia genitori che possessori di animali domestici, con un forte seguito di pubblico corrispondente al target desiderato. I blogger hanno partecipato ad un evento con il presidente di ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) e hanno raccontato la giornata attraverso un’attività di social live e la pubblicazione di 1 blogpost ciascuno.
Durante l’evento, organizzato da FattoreMamma presso i propri spazi,  Enpa e Opel hanno presentato il “Decalogo della Felicità”: una lista di preziosi consigli per vivere al meglio il viaggio in auto con i propri amici a 4 zampe. Nelle comunicazioni successive all’evento, gli influencer pet-owner hanno descritto ai propri lettori le diverse caratteristiche dell’Opel Combo in relazione ai bisogni delle famiglie con cani e bambini, declinando il racconto sulla base delle proprie esperienze di viaggio o di spostamenti in famiglia con anche gli animali.
Ogni pubblicazione è stata rilanciata sui rispettivi canali utilizzando l’hashtag #spazioallafelicità.

Inoltre, 2 blogger hanno effettuato un test drive e una (Irene Sofia di Qualazampa) ha realizzato un video sulla propria esperienza di guida e di utilizzo dell’auto cane e bambini.

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Contestualmente a questa attività è stata attivata una campagna sponsored su MammacheClub, attraverso l’invio di una DEM ad un segmento in target della community di mamme (65K), con un questionario sponsorizzato. FattorePet ha progettato la survey per indagare l’opinione delle famiglie che possiedono un cane o un gatto e analizzare l’esperienza di mamme e papà che hanno deciso di fare spazio alla felicità accogliendo un animale domestico all’interno del proprio nucleo. Obiettivo: cercare di cogliere le modalità migliori per una convivenza “allargata” felice. Il team creativo ha riassunto i risultati di questa ricerca in un’infografica che è stata poi presentata all’evento influencer organizzato per Opel con ENPA e utilizzata come spunto per un confronto tra blogger e pubblico.

Hashtag: #spazioallafelicità

DEM

INFOGRAFICA

Risultati

L’attività complessivamente ha ottenuto ottimi risultati con

Touchpoint totali:

  • reach social complessiva: > 840.000 utenti

Dai social

 

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