“Momketing: new moms, new marketing” è l’unica conferenza italiana business to business dove esponenti di aziende leader di mercato, di istituti di ricerca, di università e di agenzie marketing mettono a confronto strumenti e practice di successo per comunicare con le mamme e le famiglie.

È inoltre un momento di aggiornamento per gli operatori del settore compresi ricercatori, giornalisti, studenti e content creator.

MOMKETING 2024

La decima edizione di Momketing  si è tenuta il 5 novembre presso gli spazi di Cariplo Factory, all’interno di BASE, a Milano.

Momketing, ha confermato il suo ruolo di osservatorio chiave per il marketing rivolto a famiglie e nuove generazioni di genitori. L’evento ha accolto oltre 150 professionisti per discutere tendenze e sfide della comunicazione familiare e ha presentato la ricerca “Focus Mamme”, condotta da FattoreMamma, Media Data Factory e BVA Doxa. È stata una giornata densa di contenuti, dati, riflessioni, case study.
Ecco i principali insights emersi:

• Relazione è una delle parole chiave che è stata usata più spesso. Perché non basta raggiungere il target con il proprio messaggio, bisogna creare connessioni autentiche e profonde.
• Le famiglie evolvono, la GenZ ha sensibilità e priorità diverse: anche la comunicazione deve trovare nuove strade e nuove modalità per ingaggiare davvero le persone.
• Informare, creare contenuti utili, risolvere problemi. Le aziende hanno anche questo ruolo e possono creare un rapporto di fiducia se rispondono ai veri bisogni dei genitori.
• La content creation, anche nell’ambito dell’influencer marketing, diventa ancora più centrale. Torna il focus su contenuti, qualsiasi siano le piattaforme con cui distribuirli.

La Ricerca Focus Mamme 2024

L’indagine, basata su 2.000 interviste a genitori Millennial e GenZ con focus su quelli con figli tra 0 e 4 anni, esplora ruoli familiari, uso dei social, e acquisti. Dai dati emerge una crescente corresponsabilità tra genitori, sebbene la gestione domestica resti prevalentemente sulle madri. Sul fronte acquisti, le mamme si affidano molto al passaparola e al digitale, con i social media e gli influencer/creator come fonti primarie di ispirazione e informazione su salute e benessere dei figli. Maggiori dettagli sul nostro comunicato stampa.

La video testimonianza di una giovane famiglia su come la GenZ si approccia alla genitorialità

I panel di questa edizione

Attraverso la testimonianza di aziende e professionisti del settore si è parlato di GenZ e genitorialità, di Influencer vs Content Creators, di Branded Content, di Social Media, di Lead Generation e adv,  modi e approcci diversi per connettere i brand con le famiglie.

Per il programma completo visitare la pagina dedicata.

Gli speaker dell’evento

Hanno partecipato come relatori rappresentanti di aziende, agenzie e di istituzioni di Ricerca (Angelini Pharma, Artsana-Chicco, Beintoo,  BVA Doxa, Factanza Media, Henkel, MediciItalia.it, ONIM Osservatorio Nazionale Influencer Marketing, Prénatal, Sanofi, Sodalis Group, Tena&Nuvenia, Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano) oltre che alcuni referenti di unità di business di FattoreMamma e MediaDataFactory.

Scopri qui tutti i relatori dell’evento.

L’evento

I dati originali principali della ricerca Focus Mamme  sono stati resi pubblici durante la conferenza e condivisi con i partecipanti.

Se ti interessa saperne di più scrivici a info@fattoremamma.com