Maikii, azienda posizionata sul mercato internazionale dell’elettronica di consumo, a fine 2019, ha lanciato sul mercato italiano un nuovo prodotto dedicato ai bambini chiamato FABA, IL TUO RACCONTASTORIE.

FABA è un riproduttore audio che permette ai bambini, tra 0 e 7 anni, di ascoltare le proprie storie preferite in totale autonomia. Ciascuno dei personaggi – alcuni originali, altri in licensing, “racconta” attraverso la base, una serie di storie. Si propone come strumento educativo e non solo come un gioco.

Maikii ha scelto di affidarsi a FattoreMamma per la pianificazione di una strategia di comunicazione volta a far conoscere il nuovo prodotto FABA e veicolarne i suoi punti di forza: qualità e praticità, varietà di personaggi e contenuti, facilità d’uso con focus sull’importanza dell’ascolto nei bambini e dell’immaginazione.

Per soddisfare questa esigenza FattoreMamma ha attivato diversi tipi di leve, facendo in modo di entrare in contatto con un bacino di genitori il più ampio possibile.

UFFICIO STAMPA e DIGITAL PR

Per supportare FABA nella costruzione della sua brand reputation in Italia, FattoreMamma, grazie ai suoi diversi contatti con le principali testate e portali online dedicati al mondo dell’infanzia e genitorialità, ha attivato un progetto di Ufficio Stampa e Digital PR con la stesura e invio di comunicati stampa dedicati.

L’attività ha previsto inoltre la realizzazione di un press kit, l’organizzazione di test di prodotto a giornalisti mirati con recall per pubblicazione, l’organizzazione di product placement all’interno di shooting moda bimbi. L’attività così articolata ha portato a più di 80 uscite tra radio, carta stampata e online raggiungendo più di 3 milioni di persone.

INFLUENCER ENGAGEMENT

Il progetto ha inoltre previsto l’attivazione di diverse influencer selezionate per la loro capacità di costruire contenuti di valore e contestualizzare il prodotto nella loro vita di mamme.
Tenute in considerazione le esigenze di FABA, le influencer coinvolte oltre a comunicare la loro personale esperienza insieme a FABA sui social, hanno veicolato un approfondimento sul prodotto e sulle sue peculiarità attraverso un’attività editoriale di pubblicazione di post sui loro blog.

I contenuti pubblicati dalle influencer nel corso dell’anno 2020 hanno raggiunto più di 2 milioni di persone con un engagement particolarmente positivo risultato della capacità dei profili selezionati di comunicare in modo efficace i punti di forza del prodotto e consigliarlo ad altre mamme.

TEST DI PRODOTTO

Per avvicinarsi direttamente al mondo consumer è stato lanciato un test di prodotto su Mammachetest.com a cui hanno si sono candidate più di 4.000 mamme. Le partecipanti hanno approvato a pieni voti FABA, apprezzandone sia il valore educativo sia il valore ludico. FABA su Mammachetest.com ha ricevuto più di 50 recensioni positive e un livello di gradimento complessivo di 9.4 su 10.

Alle mamme candidate è stata inviata inoltre una DEM con un codice sconto sull’acquisto del prodotto.

ESTERO

Dati i risultati positivi e particolarmente incoraggianti Maikii sul finire del 2020 ha deciso di chiedere supporto a FattoreMamma per il lancio di FABA sul mercato francese.

FattoreMamma si è attivata con il nostro partner locale, con l’attivazione delle medesime leve del mercato italiano, con una novità la gestione dei profili social Instagram e Facebook.