Bollino assegnato a
Ultra Dolce Delicatezza d’Avena Bambini 2 in 1 Shampoo + Balsamo Ipoallergenico
Data di assegnazione
Marzo 2021
Target
mamme con almeno un bambino dai 3 anni in su
Mamme partecipanti
120
Mamme che hanno espresso il voto
111
Percentuale di mamme che consigliano il prodotto
95,5%
COSA DICONO LE MAMME
FONTE: MammacheTest Vedi tutti i commenti
IL BRAND
Ultra Dolce è la linea di shampoo e trattamenti per capelli composta da ingredienti di origine naturale che donano morbidezza e rispettano la delicatezza del cuoio capelluto.
ESIGENZA
Ultra Dolce si è rivolta a FattoreMamma per sottoporre a test di prodotto il nuovo Garnier UltraDolce Bambini 2 in 1 Shampoo+Balsamo alla Crema di Riso e Latte d’avena biologico in particolare all’interno di quella community di bambini che hanno più di tre anni, che iniziano ad avere i capelli più lunghi e che hanno bisogno di prodotti che non brucino gli occhi e rendano veloce anche il momento di districare i capelli dei piccoli.
Il prodotto è uno shampoo ipoallergenico ed è stato testato per la prima volta sotto controllo pediatrico.
Questa ricetta UltraDolce, inoltre è ancora più delicata perché associa le proprietà lenitive del latte d’avena biologico a quelle protettive della crema di riso.
IL PROGETTO
Per Ultra Dolce abbiamo identificato un segmento di oltre 350.000 mamme in target iscritte alla community MammacheTest (powered by MammacheClub) a cui è stata inviata una mail che ha presentato la possibilità di candidarsi per partecipare al test di prodotto.
Tra le diverse migliaia di candidate, sono state selezionate 120 mamme che hanno ricevuto 1 confezione di Ultra Dolce Delicatezza D’avena Bambini 2-in-1 Shampoo+Balsamo Ipoallergenico da utilizzare con i loro bambini. Come abbiamo già scritto, anche se non ci sono vere controindicazioni, il prodotto si rivolge a bambini dai 3 anni in su.
Le mamme tester – dopo aver provato il prodotto – hanno risposto online ad un questionario di gradimento anonimo.
L’obiettivo per l’assegnazione del bollino “Consigliato dalle Mamme – FattoreMamma” è di avere almeno il 70%, con un minimo di 100 rispondenti, che dichiari che consiglierebbe il prodotto ad altre mamme.
Come attività aggiuntiva, le mamme vengono invitate a condividere la propria opinione sul test di prodotto su MammacheTest, nella sezione completamente dedicata alle recensioni delle iscritte. Le recensioni si raccolgono sotto la scheda prodotto/servizio che riassume anche graficamente il giudizio medio delle utenti, aggiornandosi mano a mano che le recensioni aumentano (non solo con quelle delle mamme tester ma anche con le recensioni spontanee).
RISULTATI
Il brand ha ottenuto un ottimo riscontro dalle mamme che hanno provato il prodotto Ultra Dolce Delicatezza D’avena Bambini 2-in-1 Shampoo+Balsamo Ipoallergenico, riuscendo così ad ottenere l’assegnazione del bollino “Consigliato dalle mamme – FattoreMamma”.
I risultati del test sono stati ottimi in termini di termini di qualità dei giudizi espressi dalle mamme e del loro coinvolgimento, con 111 su 120 mamme che hanno risposto al questionario e il 95,5% delle mamme che “consiglierebbe il prodotto ad altre mamme”
Le 3 CARATTERISTICHE PIU’ APPREZZATE
- Ottima profumazione
- La sicurezza del prodotto dato che è stato testato sotto controllo pediatrico
- (a parimerito) Il rispetto della cute sensibile e la consistenza piacevole
Il 93% dichiara che lo acquisterà in futuro e l’87% addiritura che lo sostituirebbe al prodotto utilizzato fino a questo momento.
Inoltre le mamme hanno rilasciato recensioni moltissime recensioni positive sotto la scheda del prodotto
Le recensioni delle tester e la visibilità del prodotto (e quindi del brand) su MammacheTest durante tutta l’attività di test (in evidenza in alcuni punti sulla home page e nella landing page dedicata al prodotto nell’area PRODOTTI IN TEST) hanno avuto anche una notevole spinta sulle recensioni spontanee degli utenti del sito che hanno registrato un significativo incremento.
Per comunicare l’operazione, un segmento di mamme con figli in target di MammacheClub-MammacheTest (>350K ) è stato contattato tramite dem in fase di recruiting per il test. Inoltre l’attività è stata corredata anche di una campagna social a completamento dell’attività di comunicazione. Molte mamme tester hanno inoltre condiviso spontaneamente l’unboxing del prodotto in test sui propri profili social con mention a @garnieritalia @mammacheclub @fattoremamma
Dai social
Il video commercial del cliente con utilizzo del bollino



