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In sintesi
Brand: Polaroid Eyewear (Safilo Group) – Ottica
Tipo di progetto: Campagna informativa ed educational sul tema “Prevenzione visiva nei bambini”, per avvicinare il brand Polaroid Eyewear alle famiglie, nell’ambito della campagna“Enjoy a world of color”. Abbiamo attivato un mix di leve al fine di veicolare i messaggi della campagna e aumentare l’awareness delle montature del brand dedicate ai bambini.
Target: Mamme/Famiglie con figli 2+ anni
Durata: 5 mesi
Canali coinvolti: Sito cliente, Facebook, Instagram, Email, Blog
Concept: #Enjoyaworldofcolor #Futuroinvista
Attività svolte: Survey | Email Marketing | Diretta FB | Diretta IG | Amplificazione social con attivazione influencer |
Risultati: Reach social complessiva pari a 1.8MLN
I risultati della ricerca “Futuro in Vista” realizzata da FattoreMamma
Lo streaming della diretta Facebook per commentare i risultati della ricerca “Futuro In Vista”
La registrazione della diretta Instagram con la content creator Martina Panagia @martypan e la dottoressa Maria Stocchino collegata con il profilo @occhideibimbi
Risultati
L’attività si è articolata con un mix di leve volte a diffondere la campagna informativa sulla prevenzione della salute visiva dei bambini e rafforzare la notorietà di Polaroid Eyewear rispetto al pubblico delle famiglie con bambini, promuovendo così anche le montature degli occhiali (da vista e non) per bambini.
È stato così studiata una customer journey in cui il pubblico delle famiglie è stato guidato nel corso di 5 mesi di attività.
CONSAPEVOLEZZA: Progettazione e diffusione di una survey sul tema della salute visiva nei bambini proposta ad un segmento mirato del database proprietario di mamme con bambini 2+ >> oltre 3000 risposte complete ottenute
I risultati della ricerca sono stati riassunti in una bellissima infografica che è stata commentata nel corso di una diretta Facebook organizzata da FattoreMamma, con la Fondazione Umberto Veronesi, un referente di Safilo Group e due specialisti (la pediatra @ladottoressadeibambini e la psicologa @camillastellato) >> oltre 46K visualizzazioni
Per amplificare la reach Polaroid Eyewear ha offerto una seconda diretta, questa volta su Instagram, condotta da Martina Panagia e l’oculista Maria Stocchino @occhideibimbi >>oltre 16k visualizzazioni
RICERCA E CONSIDERAZIONE: Creazione di contenuti social grazie al coinvolgimento di 10 influencer/creator che sono state attivate nelle varie fasi della campagna >> reach social complessiva pari a 1,8 MLN
FattoreMamma rilascia un proprio bollino di gradimento “Consigliato da FattoreMamma” alle campagne di comunicazione che hanno un alto valore aggiunto educativo e informativo per i genitori e le famiglie in generale. Con Polaroid Eyewear è nato un progetto dove mamme influencer ed esperti fanno chiarezza su cura e prevenzione della vista nei bambini, creando contenuti online di qualità aperti a tutti.
