Servizi
In sintesi
Brand: Yamaha Music – strumenti musicali
Tipo di progetto: Attività di influencer marketing e social engagement con focus sui personaggi Beat & Melody creati per il pubblico dei bambini con obiettivo di avvicinarli ai linguaggi musicali e promuovere la cultura musicale in genere.
Target: Famiglie con bimbi 3+ anni
Durata: dal 2018, collaborazione continuativa, annuale
Canali: Facebook, Instagram, Blog, dem
Attività svolte: Attività social e content creation | Native adv | Display adv | Influencer engagement
Il progetto
Yamaha Music è il progetto educational di Yamaha per avvicinare bambini e giovani alla cultura musicale.
In particolare ha creato un podcast di favole per bambini “Le musicoavventure di Beat e Melody”, 2 personaggi che attraverso le loro avventure nel mondo ripercorrono i suoni e le musiche di tutti i paesi. Le favole si pongono come obiettivo lo sviluppo della sensibilità musicale dei bimbi in maniera divertente. Inoltre, tutti gli episodi vogliono trasmettere valori positivi fondamentali come collaborazione, ascolto reciproco, armonia ed espressione di sé stessi.
Yamaha Music si è rivolta a FattoreMamma proprio per far promuovere questo progetto al pubblico delle famiglie e l’attività si è articolata in due parti:
PRIMA PARTE
Ogni settimana è uscita una puntata del podcast con una nuova avventura e un nuovo paese da conoscere a livello musicale che è stata ripresa sul sito di Filastrocche con un articolo e il backlink al podcast. Filastrocche.it è il principale sito in Italia che raccoglie contenuti editoriali (filastrocche, canzoncine, poesie ma non solo) per bambini, genitori, nonni, insegnanti, educatori. Tutti gli 8 articoli sono stati raccolti poi su una landing page creata appositamente per il cliente: https://www.filastrocche.it/
La diffusione degli articoli è stata poi amplificata con:
- rilancio attraverso il profilo facebook di Filastrocche
- rilancio via DEM sul magazine di MammacheClub
- il formato di native advertising proprietario Open Up
- attivazione con influencer e microinfluencer
- display adv su Blogmamma
SECONDA PARTE
Il cliente ha creato dei PDF scaricabili gratuitamente con giochi, quiz e bandiere per intrattenere i bambini con i personaggi di Beat&Melody e completare l’esperienza oltre il momento dell’ascolto.
Anche questa attività è stata rilanciata e amplificata da alcune influencer che avevano già partecipato all’attività precedente.
Hashtag: #musicavventure #yamaha #yamahamusicclub
Risultati
La collaborazione con Yamaha continua da diversi anni con reciproca soddisfazione.
Anche in questo caso le diverse leve messe in atto per “amplificare” social reach dell’iniziativa e view della landing page hanno consentito di soddisfare – e ampiamente superare – le aspettative del cliente grazie al fatto che i siti e i canali social selezionati sono 100% in target.
