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In sintesi
Brand: Lycia Girl (Sodalis Group)
Tipo di progetto: 2024- Campagna di edutainment con creazione di contenuti per i social da parte di mamme influencer e da parte di una pediatra health influencer; 2025 – Campagna Influencer e partecipazione ad un evento in presenza
Target: Famiglie con figli 10+
Durata: 2024-2025
Canali: Instagram
Attività svolte: Content Strategy | Selezione, Attivazione, Coordinamento Influencer e Mamme consumer | Promozione Evento
Il video racconto dell’evento in presenza “Dancing with Lycia”
Esigenza
Sodalis ha chiesto il supporto di FattoreMamma per campagne di edutainment del biennio 2024-2025 per promuovere Lycia Deo Girl, il nuovo prodotto del brand Lycia pensato appositamente per un target di età 9-13 anni.
Il progetto
FattoreMamma nel 2024 ha progettato per Lycia Girl una campagna di edutainment con due anime: una più emozionale con il coinvolgimento di mamme influencer con figlie in età pre-adolescenziale e una più scientifica e divulgativa con il coinvolgimento della pediatra e influencer @ladottoressadeibambini.
Obiettivo: creare contenuti che vadano oltre la promozione dei prodotti e costruire uno storytelling di valore attorno ai temi della cura di sé, del benessere quotidiano, dell’autostima, dei cambiamenti emotivi e fisici durante l’adolescenza, del rapporto mamma-figlia.
Video Report 2024
Nel 2025 FattoreMamma ha garantito continuità al progetto, coinvolgendo nuovamente le sue influencer e fornendo supporto (a livello di comunicazione e scouting mamme e influencer) per la riuscita dell’evento in presenza “Dancing with Lycia”, durante il quale alcune mamme consumer e mamme influencer hanno trascorso un’esperienza divertente e insolita con le proprie figlie adolescenti.
Il risultato è stato un racconto corale, che suscita empatia e immedesimazione. I contenuti divulgativi medico-scientifici aiutano a sfatare false credenze e fare chiarezza sui processi fisiologici che portano alla produzione degli spiacevoli “cattivi odori” mentre i racconti autentici e le esperienze delle mamme suscitano immedesimazione nel pubblico di famiglie che in loro si rispecchia.
E a giudicare dal sentiment positivo dei commenti generati dai post il risultato è stato pienamente raggiunto.
Alcuni video divulgativi della @dottoressadeibambini
