IL CONTESTO: OLTRE LA PUBBLICITÀ TRADIZIONALE
Philips Avent, riferimento globale nella puericultura, si pone un obiettivo sfidante: comunicare la gamma allattamento e cura neonatale (tiralatte mani libere e succhietti) superando le barriere dell’advertising classico. Il target delle neomamme (0-3 mesi) è esigente e spesso diffidente verso i messaggi troppo costruiti. Il brand ha bisogno di entrare nelle loro case con empatia, mostrando non solo il prodotto, ma il supporto reale che offre alla genitorialità.
LA STRATEGIA FATTOREMAMMA: L’APPROCCIO IBRIDO
FattoreMamma progetta una strategia sinergica che fonde l’immediatezza dell’Influencer Marketing con la cura della Content Creation editoriale. L’approccio attiva due leve complementari per massimizzare la credibilità:
- Autenticità Diffusa (Talent Activation): Ingaggiamo 5 neomamme creator selezionate per la loro spontaneità. Attraverso Reel e Stories “slice of life”, i talent normalizzano l’uso del prodotto, inserendolo nella routine quotidiana senza filtri patinati.
- Qualità & Autorevolezza (Social Media Troupe): Per garantire messaggi chiave precisi e un’estetica premium, la nostra unit creativa interna produce 4 contenuti verticali editoriali. Video educational con esperti e interviste mirate che elevano la percezione del brand, offrendo un contenuto informativo sicuro e di valore.
L’INSIGHT STRATEGICO
Perché ha funzionato? I talent generano identificazione emotiva (“È una mamma come me”), mentre i contenuti della Social Media Troupe generano fiducia istituzionale. L’unione di questi due linguaggi crea un ecosistema di comunicazione completo che rassicura i genitori in ogni fase del funnel.
