Informazione e autorevolezza: la strategia per Onligol
Ascolto del target, contenuti validati da specialisti e un’amplificazione mirata: sono queste le leve della strategia sviluppata per Onligol Macrogol (Alfasigma). L’innesco del progetto è stato guidato dal lancio sul mercato della nuova referenza pediatrica: a partire da questa importante novità, la campagna ha puntato a sensibilizzare il pubblico sul tema dell’integrazione ad azione lassativa, rivolgendosi a un target specifico composto da donne in gravidanza e mamme di bambini dai 2 anni in su. L’intento primario è stato posizionare il brand come un alleato affidabile, capace di rispondere in modo concreto alle esigenze delle famiglie.
Per bilanciare l’efficacia del messaggio con il necessario rigore scientifico, la strategia si è articolata in tre fasi complementari:
- Ascolto e Survey: si è partiti dall’ascolto attivo del target. Attraverso un’indagine dedicata diffusa sui canali istituzionali di FattoreMamma, sono stati raccolti insight reali sulle abitudini dei consumatori, successivamente tradotti in infografiche e contenuti divulgativi.
- Hub Editoriale e Specialisti: Il cuore informativo del progetto è stato ospitato su Blogmamma.it. All’interno del magazine è stata creata un’area editoriale speciale concepita per rispondere in modo approfondito ai bisogni formativi degli utenti e ingaggiarli attivamente. Lo spazio è stato infatti arricchito da articoli redatti con la consulenza scientifica della pediatra Valentina Paolucci e da un quiz tematico dedicato, pensato per testare le conoscenze dei genitori e sfatare i falsi miti. Per consolidare l’autorevolezza della campagna, la Dottoressa ha inoltre realizzato una video-pillola, diffusa sul suo canale Instagram ed embeddata all’interno dell’area speciale.
- Amplificazione Creator: Infine, l’ecosistema è stato completato da un’attivazione di Influencer Marketing. Sono state coinvolte quattro mamme influencer, incaricate di produrre contenuti per raccontare il prodotto attraverso la loro esperienza quotidiana e ampliare la portata complessiva dell’iniziativa.