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Durata

  • 1 giorno

Esigenza

“Momketing: new moms, new marketing” è l’unica conferenza italiana business to business dove aziende leader di mercato mettono a confronto strumenti e practice di successo per comunicare con le mamme e le famiglie.

La conferenza è pensata per i responsabili marketing e comunicazione delle aziende che si rivolgono alle mamme come decisori d’acquisto. E’ Inoltre un momento di aggiornamento per gli operatori del settore compresi ricercatori, giornalisti, studenti e blogger.

Le passate edizioni “fisiche” sono sempre state eventi a pagamento e a numero chiuso. A causa della pandemia Covid 19, l’edizione 2020 di Momketing è stata declinata in una versione 100% digitale.

Il progetto

MOMKETING 2021, TRA DISTANZIAMENTO SOCIALE E SOCIAL ENGAGEMENT

Il giorno 26 novembre 2020 si è tenuta un’edizione 100% digitale di mezza giornata con tutti i partecipanti e relatori collegati online.

Focus della conferenza: i cambiamenti innescati dall’emergenza sanitaria e l’adattamento del marketing alle mamme e alla famiglia in questo nuovo contesto.

Come nelle passate edizioni, l’evento si sviluppa intorno ad alcuni insight provenienti dalla ricerca Moms Outlook 2020-2021, realizzata da Eumetra MR in collaborazione con FattoreMamma. Moms Outlook 2020-2021, si basa su un’indagine qualitativa preliminare svolta a luglio 2020 ed un’indagine quantitativa su un campione di oltre 1.500 mamme svolta nella seconda metà di ottobre 2020. Anche questa ricerca, come le precedenti, si colloca all’interno dell’osservatorio continuativo Monitor Mamme che dal 2018, a cadenza annuale, è progettato con lo scopo di studiare in profondità il target famiglie, intercettando i trend in atto e i comportamenti di acquisto che lo contraddistinguono. Focus del 2020 intercettare i bisogni emersi dalle mamme e le previsioni di comportamento di consumo delle famiglie nei mesi successivi all’emergenza sanitaria.

Anche la voce delle aziende è stata portata al centro dell’incontro. Tramite una survey, abbiamo chiesto alle aziende che si rivolgono al pubblico delle mamme e della famiglia di darci il loro punto di vista sulla fase di crisi e cambiamento che stiamo vivendo, di come questa si sia riflessa sui piani marketing del 2020 e come si prospetta ai loro occhi il prossimo anno.

Attraverso la testimonianza di aziende e professionisti del settore si è parlato di eventi, creazione di contenuti e influencer marketing tra distanziamento sociale e social engagement. Abbiamo inoltre approfondito i temi della profilazione e della customer journey alla luce dei cambiamenti recenti e futuri nel contesto normativo europeo a protezione della privacy (GDPR) e tecnologico (AI, cookieless targeting).

Per il programma completo visitare la pagina dedicata.

Gli speaker dell’evento

Hanno partecipato come relatori rappresentanti di aziende (Gruppo B810, Datrix, 3rdPlace, Faba, Huggies Italia, Miniland, Mindshare Content+, Kiabi, Leonardo Medica), di istituzioni di Ricerca (EumetraMR, Università Cattolica del Sacro Cuore) oltre che alcuni referenti di unità di business di FattoreMamma e FattoreMamma-Media. Presente anche una talent del network FattoreMamma.

Scopri qui tutti i relatori dell’evento.

Le interviste alle mamme

FattoreMamma ha realizzato, nel periodo antecedente l’evento, delle video-interviste a famiglie comuni, occupandosi del casting, della produzione, post produzione e montaggio. Le domande, coerenti con il focus della ricerca Moms Outlook, avevano l’obiettivo di ottenere delle testimonianze “visual” delle evidenze emerse. I sentimenti nei confronti dello scenario post-Covid, le fonti di informazione della famiglia durante l’emergenza sanitaria, l’utilizzo dei media e della tecnologia, la relazione con i brand e il comportamento nei consumi sono stati oggetto di questa micro-indagine parallela. Tali video sono stati trasmessi infatti durante l’evento e utilizzati come spunto di riflessione e di confronto tra gli ospiti e con il pubblico “a casa”.

L’evento online

L’evento online è stato erogato in forma di webinar chiuso tramite la piattaforma EventBrite. Il video, trasmesso in diretta streaming, ha reso possibile l’interazione live del pubblico pagante con i relatori, attraverso l’invio delle proprie domande tramite la chat della pagina, moderata dalla redazione di FattoreMamma.

Al termine della conferenza sono stati resi rilasciati ai soli partecipanti, e in modalità riservata, le presentazioni del meeting fornendo così insight selezionati e di qualità che le aziende hanno potuto utilizzare fin da subito. Naturalmente è possibile acquistare la ricerca completa o segmentata per categoria mercelogica contattando il Business Team di FattoreMamma e FattoreMamma-Media.

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Risultati

I fattori che hanno determinato un risultato di qualità dell’evento digitale sono stati:

  • presenza di 12 diversi relatori provenienti sia dalla Ricerca che dal mondo aziendale , tutti collegati con successo da remoto grazie ad una preparazione attenta da parte dello staff FattoreMamma
  • una doppia regia professionale
  • una skin personalizzata
  • sottopancia sempre presenti ad indicare l’intervento di turno
  • una redazione pronta a raccogliere e moderare gli interventi e le domande del pubblico
  • il programma interessante e gli interventi percepiti di “valore” e assolutamente allineati alle esigenze delle aziende