Mamme fanno Impresa è un progetto innovativo che mira a creare un rapporto privilegiato tra azienda e mamme potenziali franchisee, alle quali sono riservate condizioni speciali “a misura di mamma”: una “mamma jolly” che sostituisca la titolare in negozio durante le ferie, un piano di accumulo per gli studi dei figli e un guardaroba gratis. Questo permette di condividere con loro il rischio imprenditoriale connesso all’apertura di un’attività in proprio, stimolando così l’imprenditoria femminile. Il progetto ha una forte spinta digitale e si sviluppa sfruttando gli strumenti del web 2.0: un sito ad hoc, un blog costantemente aggiornato, una pagina su fb e un gruppo su Linked-In.