Skipper Zuegg: il nuovo succo di frutta Senza Zuccheri Aggiunti in formato brick

Skipper Zuegg: il nuovo succo di frutta Senza Zuccheri Aggiunti in formato brick

2020-01-07T15:52:01+00:00Categories: Blogger Engagement|Tags: , |

Servizi

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  • MammacheClub

Durata

  • Primavera e #backtoschool

Esigenza

Zuegg, multinazionale specializzata nella lavorazione della frutta, nel 2019 lancia la nuova linea di succhi di frutta Skipper SENZA ZUCCHERI AGGIUNTI in formato brik (3×200 ml), pensati appositamente per i bambini.
Naturali, vegani, con un’altissima percentuale di frutta, senza conservanti e coloranti artificiali ma soprattutto SENZA ZUCCHERI AGGIUNTI, i nuovi Skipper sono la merenda perfetta per uno spuntino al parco con gli amici.

Altra novità consiste nel pack del prodotto: il bambino è abituato, dai prodotti a scaffale, a una dolcezza molto forte e meno al naturale gusto della frutta. Per colmare questo gap Skipper individua un nuovo modo per rendere più accattivante il pack, con l’obiettivo di far sentire i bimbi dei pionieri, più avanti dei loro coetanei vecchio stile: le “FruttaFace” presenti sul brick trasformano le confezioni in un “gioco” da comporre sempre a portata di mano.

Obiettivi: Il progetto integrato consumer + blogger engagement ha mirato a promuovere il lancio di Skipper SENZA ZUCCHERI AGGIUNTI in brick presso il duplice target mamma-bambino, con l’obiettivo di rafforzarne l’awareness e metterne in luce la qualità e le caratteristiche innovative (qualità ingredienti, naturalità, no zuccheri aggiunti, vegano, pack ludico ecc.) attraverso il supporto di sia di mamme consumer che di mamme influencer.

Target: Mamma: (30-55), informata e sensibile ai trend; Bambino: (3-14)

Il progetto

Leve principali:

Test di prodotto con assegnazione del bollino “Consigliato dalle Mamme – FattoreMamma” : Alle oltre 200.000 mamme iscritte al MammacheClub è stata inviata una mail in cui è stata offerta la possibilità di candidarsi per partecipare al test di prodotto. Tra le diverse migliaia di candidate, sono state selezionate 120 mamme che hanno avuto possibilità di testare il nuovo prodotto. Il prodotto ha conseguito il bollino.

Campagna blogger14 mamme influencer hanno prodotto una serie di contenuti originali social mirati a contestualizzare l’utilizzo di Skipper SEnza Zuccheri Aggiunti in brick nel momento merenda e back to school, creando un perfetto storytelling sia testuale che visuale.

Risultati

Assegnazione del bollino e pubblicazioni con rilanci social da parte delle mamme influencer con ampia risonanza complessiva.

1.4 milioni di touchpoint totalizzati dall’attività di blogger activation

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